中國手機品牌OPPO成AMOLED銷量王 沖刺高端機型市場

• 2018年7月13日 ZhouXun來源：網易 搜狐綜合 1349 89
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  2018-2024年低端智能手機市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

  中研普華通過對低端智能手機行業長期跟蹤監測，分析低端智能手機行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客...

在今年第一季度，三星在中國仍擁有超過6成的AMOLED手機市場占有率，而目前快速被國內品牌AMOLED手機陣營反超。

數據顯示，國內第三季度AMOLED手機市場銷量占比達到14.9%，相比二季度不足10%的市占率成長幅度驚人。

在三星智能手機增長乏力的背景下，國內品牌OPPO、vivo、魅族等大舉發力AMOLED手機市場，沖刺高端機型陣營。在今年第一季度，三星在中國仍擁有超過6成的AMOLED手機市場占有率，而目前快速被國內品牌AMOLED手機陣營反超。根據CINNO Research中國智能手機銷量監測統計分析報告顯示，國內第三季度國內品牌在AMOLED手機中的銷量占比達到69.4%。

OPPO超三星 成中國市場AMOLED手機銷量王

根據CINNO Research中國智能手機銷量監測統計分析報告顯示，OPPO第三季度AMOLED手機銷量大幅跳升5倍，達到521萬臺，致使其在整體AMOLED市場中的銷量份額大幅增長至35.6%，若以份額計算，市場占有率幾乎相比上一季度翻了3倍。

OPPO中國區2015年各顯示技術銷量占比

OPPO憑借旗艦機型R7系列的成功營銷，使得其AMOLED手機產品在OPPO整體中國區銷量中的占比急速攀升至超過6成，而在二季度該比重僅為16.3%。

分析報告顯示，OPPO以5寸FHD主流規格猛攻市場的R7t機型，可進入國內機王銷量前五，單機型月度銷量超過百萬臺。

而目前以更精簡的機型，集中火力打開市場，成為國內品牌競相采取的戰略。OPPO全方位的市場營銷策略值得其他品牌借鑒。

行業疲乏期是OPPO超車的最佳機會

市面上的手機進化風潮一波接一波，從相機到全面屏，同質化的現象非常嚴重，消費者已經審美疲勞。換言之，消費者看盡了智能手機的各種花式表演，單純的堆積硬件已經無法輕易激起消費者換機欲望。

再從手機廠商的角度看，行業內各家廠商小創新雖不斷流，但大創新卻鳳毛麟角。縱覽智能手機二十多年的發展史，可以說智能手機發生了由內而外的全方位革命，包括屏幕、系統、充電等，這些技術的創新正是推動智能手機前進最原始且強悍的動力。但近些年來，智能手機品牌的表現卻不盡如人意，單純的放置N個攝像頭、劉海屏、堆疊顯示屏效果等，只能說明是手機廠商對于消費者核心需求洞察的不足，或者說對于行業趨勢的把握不足。

其中有一些只能被成為小的創新，這些創新或許能讓消費者為之一振，但卻不能比肩過去那些革命性的創新，影響智能手機發展進化的能力十分有限。

消費者換機欲望和廠商創新都處在疲軟期，這正是OPPO進一步超車的好機會。Find X肩負的正是這一使命，或者說，Find X是OPPO打破市場平靜的一個爆點。在市場疲軟期，如果能出現讓人眼前一亮的產品，無疑會為手機廠商帶來成倍的品牌和業績增益。

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