娃哈哈營收縮水 娃哈哈推出減肥產品能否挽回頹勢

• 2018年7月24日 HaoChenChong來源：東方頭條 1026 65
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屢推新品探索多元化戰略無果后，娃哈哈希望重回保健品領域以緩解業績頹勢。近日，娃哈哈正在規劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領域的第二款產品，也被認為是公司押注大健康領域的體現。

屢推新品探索多元化戰略無果后，娃哈哈希望重回保健品領域以緩解業績頹勢。近日，娃哈哈正在規劃推出主打減肥功效的奶昔，這是娃哈哈重回大健康領域的第二款產品，也被認為是公司押注大健康領域的體現。在業內人士看來，重返大健康或是娃哈哈拯救業績頹勢的嘗試，但現如今的保健品市場與當初粗放式的保健品市場已不可同日而語，娃哈哈的此番嘗試能否成功還有待市場檢驗。

推出減肥產品

近日，娃哈哈規劃推出 “減肥奶昔”飲品的消息不脛而走。有消息稱，娃哈哈正在規劃推出的纖細佳人藜麥奶昔是一款減肥產品，該產品的特點為減脂，同時通過補充人體所需的必須營養，補充人體的氣血。

值得注意的是，不足3個月時間，娃哈哈再次在大健康領域發力。4月29日，娃哈哈聯手中南卡通旗下動畫人物“天眼”，推出具有緩解視力疲勞功能的發酵乳飲料“天眼晶睛發酵乳”。

對于進軍大健康產業的原因，娃哈哈相關負責人此前在接受北京商報記者采訪時表示，娃哈哈從保健品起步，至今在食品飲料行業已發展了30多年，在產品、技術、市場等方面均有一定的積累和發展。娃哈哈發展大健康產業，可以將具有保健功能的、老百姓消費得起的產品帶給廣大消費者。

公開資料顯示，在1988年創業初期，娃哈哈的主打產品便是健康食品——娃哈哈兒童營養口服液，用于解決兒童不愿吃飯問題。該產品是娃哈哈的第一個產品，在上市當年實現488萬元的銷售收入，推出三年后突破億元大關。

市場認可度不高

重返大健康產業的背后是娃哈哈近年來業績持續萎靡。據中國工商聯《2016中國民營企業500強發布報告》顯示，娃哈哈以494億元的收入排名第70位，相比上一年的720億元大幅下降了226億元。在《2017中國民營企業500強》榜單中，娃哈哈2016年營收繼續下跌，為455.92億元。

在業內人士看來，產品過時、品牌老化以及多元化的失敗是娃哈哈業績下滑的主要原因。娃哈哈似乎也意識到這個問題，近年來娃哈哈多次推出新品探索多元化以期挽救業績。2016年2月，娃哈哈發布了“激活π”等五大健康飲品。隨后，娃哈哈又先后推出 “問候陽光”系列之奶酪酸奶、“問候陽光”復合果汁飲品、蘇打水以及U-YO冰淇淋風味酸奶等產品。

資料顯示，娃哈哈總共擁有乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料和功能性飲料共計上百種產品，但從目前來看娃哈哈更多依賴的仍然是老牌產品。北京商報記者走訪北京市多家超市發現，目前娃哈哈在超市的鋪貨以營養快線和八寶粥等產品為主，蘇打水、茶飲料等新品難見蹤跡。據北京市朝陽區一家超市發的工作人員介紹，超市此前也進行過娃哈哈蘇打水、乳酸菌等飲品銷售，但由于銷量不好，便不再進貨。

回歸不容易

娃哈哈將減肥奶昔作為重返大健康的第二款產品能否取得成功還面臨諸多的未知。在業內人士看來，如今的保健品市場環境與娃哈哈當年推兒童口服液時粗放的市場環境已大不相同，與過去粗放式的保健品市場相比，除了功能性需求未變，我國的保健品市場正向細分化以及年輕化等方面發展。另外，渠道推廣、產品功能以及能否得到消費者認可都是當前大健康產品需要面臨的問題。

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