Facebook計劃將廣告收入與內容創建者分享

• 2018年7月27日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 666 39
• 繁體

• 

  2018-2023年版游戲媒體項目可行性研究報告

  《2018-2023年版游戲媒體項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告。報告分為：行業通用版、專業定制版。行業通用版是中研普華根據行業一般水1...

但現在有22.3億人在使用Facebook。這是全球互聯網連接人口的三分之二，也和基督教的規模差不多。這家公司還能和把誰拉為新用戶呢?

北京時間7月27日上午消息，丑聞已經對Facebook造成了損害，但最緊迫的問題是，已經沒有多少新用戶可以轉化了——人們都已經在Facebook上了。

在Facebook最近幾個月引發的所有爭議之后，這家社交媒體巨頭幾乎不可避免要償還過去的罪孽。本周三，其令人失望的財報表現和周四時19%的歷史性跌幅似乎是一個彰然的論證。

但事情并非如此簡單。是的，在一系列丑聞之后，公司隱私保護措施伴隨著慘淡的收入一起出世。但該公司更大的問題是，其主要的社交網絡，Facebook——即那使其成為企業巨頭的發明——已經停止增長了。而Facebook在未來幾年將創造的新財富將不得不來自一些不那么確定的行業，比如聊天應用中的廣告、虛擬現實、電視類視頻內容和消失的社交媒體的更新。

Facebook獲勝的策略集中在其新聞源的廣告上。人們來到社交網絡上，翻看朋友的嬰兒照片和新聞鏈接之間的廣告。每當Facebook需要賺更多的錢時，它就會撥出廣告的頻率，或者積極地吸引世界各地越來越多的人注冊Facebook。

但現在有22.3億人在使用Facebook。這是全球互聯網連接人口的三分之二，也和基督教的規模差不多。這家公司還能和把誰拉為新用戶呢?

一些使用Facebook的人對Facebook在數據隱私和內容適度方面的種種失誤感到憤怒，但這憤怒于事無補。這家社交網站第二季度的用戶增長速度是有史以來最慢的，在北美市場表現平平。它在歐洲也失去了一些用戶。與此同時，該公司開始停止在新聞提要中插入更多廣告。廣告太多，用戶就會被拒之門外。Facebook唯一能復制其久經考驗的商業模式的地方是它的照片分享應用Instagram，它也有著新聞推送。剩下的仍然處于實驗狀態。

另一家增長最快的互聯網公司Netflix給了投資者一種恐慌——他們認為這趟美好的旅程將結束。作為世界上最大的付費在線電視網絡，索尼宣布Netflix第二季度的訂閱用戶增長放緩，自上周以來，該公司股價已下跌近10%。

和Facebook一樣，投資者需要決定這是短期的暫時現象，還是長期的嚴重問題。Netflix迎來了有史以來用戶增長最好的一年，但國內市場的增長已經放緩。

而對于Facebook來說，收入來源的轉變并不一定要如此劇烈。2014年，公司以220億美元的價格收購了WhatsApp，同年，該公司剝離了自己的聊天應用Messenger。多年來，它一直告訴華爾街，它只是在等待合適的時機從這筆筆財產中賺錢。首席執行官馬克·扎克伯格說，在這些應用程序的用戶規模達到10億之前，公司有能力保持耐心。但扎克伯格表示，公司仍在試驗潛在的商業模式。

這一切都給Facebook帶來了壓力，因為所有這些新舉措“坦率地說，在短期和中期來看，不足以改變增長放緩的局面，”瑞銀(UBS)分析師埃里克?謝里登(Eric Sheridan)在一份投資者報告中寫道。投資者必須親自決定還要在這種懷疑的氣氛下堅持多久，以給予Facebook信任。

通向新的商業模式的道路還涉及投資者討厭的另一件事：利潤率的降低。Facebook未來賺錢的方式很多都比較昂貴，這抑制了盈利能力。制造虛擬現實耳機需要制造硬件，在某些情況下，為了吸引顧客購買新產品，會虧本出售。制作一種新型的網絡電視已經花費了Facebook數億美元。從長遠來看，Facebook計劃將廣告收入與內容創建者分享。

此外，還有清理Facebook現有問題的成本。該公司正在招聘數千人，以調查假新聞和外國干預美國總統選舉的問題。它正在投資于昂貴的工程師，以建立一種能夠使未來工作流線化的人工智能。

“鑒于安全方面的投資增加，我們可以選擇減少對新產品領域的投資，”扎克伯格在周三與投資者的電話會議上表示，“但我們不會這么做，因為這不是為社區服務的正確方式，因為我們經營這家公司是長期的，而不是下個季度(就掃地關門)。”

Facebook表示，與投資者已經習慣的超過40%的利潤率相比，其接下來的運營利潤率預計在30%左右。

Facebook還表示，公司的收入將受到一定程度的影響，因為它讓用戶對自己的隱私設置有了更多的控制權。它的廣告引擎依賴于用戶數據來精確地定位人們可能感興趣的東西。根據歐洲的《通用數據保護條例》，谷歌正在向用戶推出更嚴格的控制措施。該規定在本季度生效。

但這還不是致命的因素。扎克伯格說，絕大多數用戶實際上并沒有接受Facebook提供的使用更少數據的提議。

眾所周知，Facebook執著于不惜一切代價實現增長。但也許它太迷戀于它的初衷了。既然它已經達到了飽和點，它就難以應對如此龐大的用戶規模所帶來的社會責任，也難以把控其未來的前景。關鍵研究公司(Pivotal Research)的分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)在給投資者的報告中說，這使得公司面臨的風險比華爾街要大得多。

“公司并沒有像我們大多數人想象的那樣(有能力)管理它的增長。”維塞爾寫道。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡