2018-2024年版食品罐行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告
企業并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續運...
很早就開始進軍奶粉領域的娃哈哈，再次發力。7月29日，記者獲悉，娃哈哈發布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節目中為新品站臺。
很早就開始進軍奶粉領域的娃哈哈，再次發力。7月29日，記者獲悉，娃哈哈發布了一款新品羊奶粉，娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節目中為新品站臺。
近年來，隨著消費觀念的轉變和總體生活水平的升級，國內的羊奶粉市場呈現出了爆發式的增長，這一原本小眾的品類正快步走進大眾視野，憑借其不上火、吸收好、營養價值高等利益點，逐漸被高端消費者接受和認可。
對于為何推出羊奶粉，娃哈哈相關負責人對記者表示，近年來，在消費升級的背景下，羊奶粉憑借不上火、吸收好、營養價值高等特點，逐漸被高端消費者接受認可，國內的羊奶粉市場高速增長。
乳業專家王丁棉在接受采訪時也指出，目前羊奶粉市場正處于增長高峰期，預計年均增長率可超20%，2018年中國羊奶粉市場規模預計可達70億元，約占全球羊奶粉市場規模的一半。不過，羊奶粉目前在國內仍屬于小眾產品。數據顯示，雖然未來5-6年中國羊奶粉市場容量將達150億-180億元，僅占市場總量約10%。
娃哈哈要想在羊奶粉這一小眾市場上取得成功，關鍵要打好奶源和銷售渠道這兩張牌，王丁棉表示，“娃哈哈主業為飲料，此次推出羊奶粉產品后，原來的營銷渠道難以適應新產品，亟須手段創新，跟上時代的潮流，并結合線上線下運營”。
值得注意的是，娃哈哈羊奶粉新品的發布平臺選擇了浙江廣電電視購物平臺，或許是看中了電視購物的家庭主婦和中老年受眾。
乳業專家宋亮在接受采訪時表示，要想在羊奶粉市場上取得成功，一方面需要專業操盤，要懂得渠道，銷售母嬰產品需要將渠道精細化；另一方面要有耐心，不能操之過急。在這兩方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍會面臨很多難題。
據悉，娃哈哈此次推出的新品莫爾希亞羊奶粉來自西班牙黃金奶源地，采用了符合歐盟質量標準的高端工藝制作而成。不同于其他普通羊奶粉品牌，娃哈哈這款新品選用的是有“世界優質奶山羊”之稱的西班牙莫爾希亞?格拉納達純種黑山羊(Murciano-Granadina)。由于常年在地中海天然牧場中自由散養，其產出的羊奶品質純正，干物質含量豐富，多種營養素成分含量顯著高于牛奶。
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娃哈哈進軍羊奶粉市場 董事長宗慶后親自站臺 
