二季度中國手機市場強勁反彈兩成

• 2018年7月30日 FanTianQing來源：騰訊網 1378 91
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  2018-2024年中國金融IT行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  金融IT行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析金融IT未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘金融IT行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...

多家機構的報告顯示，中國手機市場的表現在全球屬于最為嚴峻，多個季度出現了超過兩位數甚至是兩三成的大幅暴跌，許多弱小品牌面臨沒有活路。

多家機構的報告顯示，中國手機市場的表現在全球屬于最為嚴峻，多個季度出現了超過兩位數甚至是兩三成的大幅暴跌，許多弱小品牌面臨沒有活路。據科技媒體最新消息，一份中國手機市場二季度市場報告顯示，中國手機銷售反彈了兩成。

中國臺灣電子時報網站下屬的“電子時報研究部”發布了這份報告。報告稱，中國二季度智能手機發貨量高達1.76億部，同比增長兩成。新款手機大量發布，推動了銷量增長。

據預測，三季度，中國手機廠商有望保持繼續增長的勢頭，但是四季度可能會遭遇嚴重的庫存，從而拖累2018年下半年的整體表現。

從銷量增幅方面，華為二季度排名第一，隨后是小米、OPPO和Vivo。

海外市場的銷量成為華為手機業務的發動機，尤其是歐洲和拉丁美洲市場。二季度，華為利用和各國電信運營商的良好關系，發布了多款中端和低端新手機，在華為全部手機銷量中，海外銷量已經占到了一半。

二季度，小米在中國市場發布了許多低于人民幣1000元的紅米新手機，推動了銷量增長。

國內市場需求也推高了OPPO和Vivo銷量，其中OPPO繼續提高海外市場的比重，而Vivo主要依賴中國市場的銷量。

根據電子時報研究部的預測，今年下半年，華為將會繼續擴大手機產品線，除了繼續增加中低端市場的份額之外，華為也將會在高端手機市場對OPPO、Vivo形成壓力，另外也會威脅到小米手機在歐洲的市場。

需要指出的是，不同市場研究機構發布的中國手機市場報告，差異巨大。

不久前，另外一家機構Canalys發布了中國手機市場二季度報告，總銷量為1.04億部，同比下滑了8%。這家機構的統計數據和電子時報研究部相差了近7000多萬部智能手機，另外增減趨勢截然相反。

諸多報告顯示，中國手機市場已經形成了“四加一”壟斷市場的格局，分別是華為小米OPPOVivo四家中國廠商，再加上美國蘋果一家。四家中國廠商也進入了全球智能手機市場前六名，全球份額落后于三星和蘋果。

在“四加一”主導國內市場的背景下，包括三星電子在內的弱小廠商的生存越發困難（三星在國內已經成為弱勢品牌），每個季度的手機銷量僅為幾百萬部，是“四巨頭”的幾分之一或零頭。

相關閱讀：榮耀上半年銷量2839萬部

來自賽諾的最新數據顯示，2018年上半年國內智能手機日趨飽和，整體市場容量持續縮減。1-6月份，OPPO、vivo分別以3813萬臺、3551萬臺的銷量位列前兩位，之后是蘋果3211萬臺。

由于華為旗下榮耀品牌更專注線上，相對獨立性很強，所以賽諾的統計都將榮耀、華為作為兩個品牌獨立計算。所以華為以3057萬臺排名第四，榮耀則以2839萬臺緊隨其后。

需要指出的是，榮耀是唯一排名前列的純互聯網手機品牌，小米2670萬臺稍稍落后于榮耀。而如果華為、榮耀數據合并則可達5896萬臺，領先OPPO 54.6％之多，依然位居國內榜首。

網上數據顯示，去年上半年時，華為以21.6%的銷售占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。小米超越蘋果排名第四。

榮耀今年之所以增長迅猛，一方面來自618大促，榮耀手機榮獲累計銷量以及618單日銷量雙冠軍。賽諾數據顯示。整個6月，榮耀就以618萬臺銷量、環比49%的增幅，力壓小米等品牌，入圍全行業TOP3。

另一方面則來自榮耀線下渠道的良好表現。 6月，榮耀以254萬臺、環比增長5%的銷量成績，超出小米33萬臺。小米則環比下降4%。

此外還有榮耀在渠道上的策略。榮耀總裁趙明近期表示，互聯網手機模式不僅僅是渠道模式，更加是一種思維模式和商業模式，單純用渠道來定義或衡量一個品牌是不是互聯網手機品牌過于片面。線上線下融合的全渠道模式，是互聯網手機不斷進化的一個體現。

從賽諾的數據可以看出，前五大手機廠商占據了國內90%的市場份額，這也使得后面的廠商出現了嚴重的下滑，最終導致結果將是加速行業洗牌。

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