開心麻花上市遇困境 如何走出困境?

• 2018年7月31日 YangJinZhu來源：百略網 757 45
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2018年的開心麻花大概是喜憂參半的。一方面今年開心麻花有兩部電影要上映，一部是現在正在熱映的《西虹市首富》，一部則是國慶檔的《李茶的姑媽》。

總之就是，不拿觀眾當煞筆，也不在觀眾面前亂裝逼。

不過要真正扯到血統的話，這次的《西虹市首富》嚴格來說并不能算是開心麻花電影。

公開信息顯示，《西虹市首富》的直接出品方是西虹市影視文化（天津）有限公司，執行董事是開心麻花的簽約導演閆飛。其中閆飛直接持股32.5%，疑似是該公司的控股股東，而開心麻花則持股15%。

但是相比于其他號稱原班人馬的比如《一念天堂》這種偽開心麻花電影，《西虹市首富》能成功的一個重要原因在于，他的核心創作團隊還是開心麻花團隊，由此前曾一手打造《夏洛特煩惱》閆飛和彭大魔導演制作。

所以單論就血統而言，《西虹市首富》這個開心麻花電影的名頭，面兒上是不太純了，但骨子里還挺純的。

開心麻花的商業邏輯

開心麻花是話劇起家的，骨子里就有著話劇的基因，就像此前出品的三部電影，均為話劇改編。而這一次好不容易有一部不是話劇改編的電影，人家不掛名了。

其實這背后反映的就是開心麻花的最重要的商業模式：“話劇+電影”。

話劇改編成電影，不管是在國內還是在國外都歷史悠久，國內不說陌生的，最著名的曹禺、老舍的話劇都曾屢次改編成電影搬上大熒幕，而國外像莎士比亞的戲劇，不知道是多少電影的祖師爺，馮小剛的2006年的《夜宴》還在改編《哈姆雷特》。

話劇改編成電影是常態，但是真正把這件事當成是生意在做的，恐怕就只有開心麻花了。目前開心麻花掛名的四部電影，包括今年即將上映的《李茶的姑媽》，全都是根據已經成型的話劇改編。

這樣做有一個好處，就是影片口碑有保障。慢工出細活，劇本好不好，這個劇大家愛不愛看，其實在演話劇的時候基本上就已經了解得差不多了，而且隨著演出次數的增加，也給了劇本更多的打磨空間。當然還有一點在于，話劇相比于小品來說天然與電影更接近一些，例如都喜歡四段式敘事結構，時長都接近兩小時左右，所以改編起來也更為簡單一些。

但是缺點也很明顯，第一是對產出能力的限制。

話劇改編電影首先對于題材就有一定限制，雖然開心麻花多年的舞臺經驗積累了不少優質話劇IP，但是具體哪些適合改編成電影，哪些不適合，還是一需要不斷探討的問題。而要改編成電影之前話劇先得經過不斷的演出和打磨修改，這就讓開心麻花的電影制作周期變得更加的冗長，一年內基本只能出品一部電影。

不過今年情況似乎有了一些改變，話劇改編的《李茶的姑媽》繼續守住國慶檔，小說改編的《西虹市首富》則負責進攻暑期檔。未來隨著開心麻花的進一步發展和業務線的擴展，這個品牌也許能繼續進軍國內其他的幾大檔期，但是這一天能不能到來，什么時候到來，我們現在只能先抱有一絲懷疑。

話劇改編電影還有第二個缺點，就是對影片創新的限制。

開心麻花電影的成功，憑的是笑點打磨和扎實表演，但是基本上沒有一部能讓人覺得耳目一新。

咱們只要簡單回憶一下就能發現，開心麻花三部票房飄紅的電影都是舊瓶裝新酒，從最初的《夏洛特煩惱》玩穿越，到《羞羞的鐵拳》男女互換身體，再到現在的《西虹市首富》花光三個億，都是舊梗、老梗。唯一一部題材上真正具有新意的《驢得水》，口碑爆表，但是票房卻涼了。

而開心麻花做的就是，要在老梗里面玩出新花樣，這樣做其實是更加具有挑戰性的。就像這次的《西虹市首富》，看電影的時候我笑了，但是卻不能讓我走出電影院還能繼續回味。

開心麻花的商業邏輯就是，把電影綁在話劇上，摸著話劇過河。但是現在這條路還沒走成型，而開心麻花距離金字招牌也還有一段距離，充其量就是一塊銀字招牌：肯定能讓你吃得舒服，但是卻不能讓你吃出驚喜。

在話劇時代能夠做到這一點，我想這應該是一個優點，但是隨著電影業務的進一步開展，開心麻花要想創造出真正有影響力的電影，肯定還得跳出這個框架才行。

開心麻花的上市困局

2018年，國內IPO政策有所收緊。其中有一條“最近三年扣非后凈利潤不低于1億，主板當年不低于8000萬元，中小創板當年不低于5000萬元”，這條標準一出來，直接就嚇退了眾多公司，其中包括開心麻花。

業績波動大，這是很多影視公司的通病，放在一年一部電影的開心麻花身上顯得更是十分貼切。

2015年的時候，開心麻花首部電影《夏洛特煩惱》豪取十四億票房，帶動開心麻花整體業務收入較2014年大增154.8%；但是2016年開心麻花第二部電影《驢得水》票房不利，開心麻花整體營業收入直接比2015年減少了23.81%。

2017年《羞羞的鐵拳》上映前一個月，開心麻花公布了2017上半年的財報，公司實現凈利潤2635.28萬元，同比下降19.43%；但是今年四月公布2017全年財報的時候，一部《羞羞的鐵拳》直接讓原本下降的利潤直接逆勢增長了441.81%。

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