王老吉和加多寶紛爭未了: 加多寶被判賠王老吉14.4億

• 2018年8月1日 YangJinZhu來源：網易 493 26
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7月27日晚間，白云山發布公告稱，公司控股股東廣藥集團于近日收到廣東高院關于“王老吉”商標法律糾紛案件的一審《民事判決書》。根據判決結果，加多寶集團相關6家公司自判決發生法律效力起十日內，需賠償廣藥集團相關經濟損失及合理維權費用共計14.41億元。

涼茶格局已被改寫

事實上，自從王老吉與加多寶官司紛爭拉開帷幕之時起，涼茶格局便逐漸開始被改寫。

一方面，王老吉從2012年起便開始與加多寶全力火拼，加速搶占市場份額，甚至在近年大有反超之勢；另一方面，涼茶作為飲料品類的市場認知教育已經完成，市場上涌現了一大批“同仁堂涼茶”“鄧老涼茶”等后來者，試圖在涼茶市場蛋糕上分一杯羹。

就在幾年時間里，加多寶基本已被反超。朱丹蓬對時代周報記者表示，近幾年間，王老吉已經完成了逆襲，在2016年，兩者彼此還是半斤八兩，但從2017年開始，王老吉基本全面超越了加多寶。“從加多寶整體的運營情況來說已經是不能與王老吉相比，兩者的體量也相差了一百多個億。”朱丹蓬表示。

公開數據顯示，加多寶的銷售額在2015–2017年的3年間出現大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元。企業戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊向時代周報記者指出，加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的斗爭上。加多寶為了鋪設新的產品線而進行價格戰、爭奪渠道經銷商，損耗極大。

為了搶占市場優勢，王老吉在最近不斷加快產能的布局。

7月5日上午，廣藥集團在甘肅省蘭州舉行合作項目簽約儀式。當天，王老吉大健康公司宣布初步擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶生產基地和王老吉大健康（甘肅）研發中心項目。

僅僅在一個月以前，王老吉在華北最大的生產基地河北省邢臺市正式投產。據了解，該基地總投資額8000萬元，建設3條綠盒涼茶飲料生產線，年生產涼茶飲料500萬箱。

徐雄俊向時代周報記者分析稱，由于王老吉從2012年才開始起步，因此在多地采取的是代工生產的方式。而為了奪取市場份額，王老吉和加多寶均在上下游通過排他性協議展開激烈的競爭。因此為了掌握更多優勢，王老吉在這兩年加快了建廠。

除了加速布局產能，王老吉也在產品方面嘗試多元化，先后推出黑罐涼茶、涼茶可樂、龜苓膏、“桂花酸梅湯”等產品。

而與王老吉相比，加多寶則顯得有些內外交困。今年3月，加多寶出現高層震蕩，集團總裁王強及集團副總經理徐建新所有職務突然被宣布解除，之后，新上任集團總裁李春林宣布要在三年內實現上市；到了6月份，加多寶又向市場宣布重啟紅罐產品；但隨后在7月份，加多寶因違約被“盟友”中糧包裝提起仲裁，這被外界視為加多寶在復興的坎坷路上“雪上加霜”。

如今，加多寶重新推出的紅罐包裝產品也面臨著不確定因素。

今年6月，最高法院正式受理了廣藥集團提出的針對紅罐包裝裝潢案再申申請。朱丹蓬向時代周報記者分析表示，去年最高法院二審關于紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶“共享”的判決結果，事實上對于紅罐歸屬存在爭議，此次最高院接受再審申請意味著紅罐歸屬仍有變數。

對于正值內外交困的加多寶而言，能否打贏二審官司，無疑又是一道坎。

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