在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天,要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析,做到有的放矢,才能使企業開發的新...
證監會浙江局官網近日發布的一則報告顯示,農夫山泉正在接受上市輔導,輔導機構為中信證券。
證監會浙江局官網近日發布的一則報告顯示,農夫山泉正在接受上市輔導,輔導機構為中信證券。
報告顯示,2018年第一期的輔導工作已經結束,下一階段的輔導工作重點主要包括:第一,了解公司新項目投資進展情況;第二,繼續關注公司輿情;第三,進一步督促公司接受輔導人員學習法規知識,持續了解公司規范運作相關事項。
就此,今日下午,《每日經濟新聞》記者向農夫山泉核實相關事宜,農夫山泉董秘周力表示:“例行輔導,并無上市計劃。”
農夫山泉即農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“,其公司總部位于浙江杭州,系養生堂旗下控股公司,成立于1996年9月26日。旗下品牌除"農夫山泉"之外,還有"農夫果園"、"尖叫"、"水溶C100"、"力量帝"、"東方樹葉"等。該公司是中國大陸一家飲用水生產企業,擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地。
根據《浙商》雜志發布《2018浙商全國500強》,農夫山泉2017年營收為162.5億元,排在第99位。
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今年6月份,農夫山泉推出了新款“泡泡茶”。這款新品茶飲料綜合了果汁、茶、碳酸飲料,顛覆了傳統的碳酸飲料和茶飲料。
農夫山泉方面在接受采訪時表示,最新推出的泡泡茶,可視為農夫山泉對旗下茶類飲品再升級的又一次探索,以期在日后產品線布局上,更精準地滿足廣泛消費人群的需求。
農夫山泉方面對媒體表示,泡泡茶面向的是更年輕、更潮流的90后、00后消費群體。產品加入10%果汁,融合優質的紅茶綠茶,將果汁的甘甜,茶的清香,碳酸的酷爽融為一體。當中的清酒茶,更是一款有酒味卻不含酒精的新穎飲品。
在價位的制定上,5元的價位區間鎖定飲料主流價位;在渠道商上,仍舊以餐飲作為首選,校園等作為重點。
農夫山泉認為,年輕人是飲料行業的主要消費群體,誰能掌握年輕人的消費訴求,獲得他們的青睞,誰就能在市場上一路凱歌。
有業內人士也指出,從產品、包裝和定價來看,“泡泡茶”有意延續延續“茶π”的體系以及希望能夠同樣達到“茶π”的成功。
有意思的是,農夫山泉不僅僅把目光盯緊在茶飲品市場,而是延伸到了碳酸飲料市場,開啟了碳酸飲料大戰的前哨戰,向可口可樂、百事可樂為首的碳酸飲品市場提出了挑戰。
就目前而言,可口可樂依然牢牢占據著碳酸飲品市場。不過,從業績來看,可口可樂近幾年的業績下滑嚴重。資料顯示,2017年,可口可樂歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元,同比下滑高達81%;百事可樂凈利潤為48.57億美元,同比下滑23.26%。
業績的下滑,也讓可口可樂不得不面臨著轉型,跨界美妝、服裝產業都在可口可樂的規劃之中。
此外,為了抓住市場,可口可樂近年來推出了多款無糖碳酸飲料,健怡可樂、雪碧纖維+,都是可口可樂公司近期推出的產品,不過這些無糖碳酸飲料也引發爭議。有業內人士認為,取代糖的甜味劑是否完全健康還有待商榷。
對于農夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼動可口可樂的霸主地位?
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受?采訪時表示,農夫山泉推出的新品,與可口可樂定會成為競爭對手。一是他們在渠道上有重合,第二,關鍵是都在爭奪新生代消費者群體。
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