2018-2023年版亞麻紡織產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告
區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...
“真的更精彩”的休閑服裝品牌真維斯，在進入中國內地市場后的第25個年頭，并沒有像廣告語所說的“更精彩” ，也沒能看到業績回暖的曙光，最終迎來被賣掉的尷尬結局。
“真的更精彩”的休閑服裝品牌真維斯，在進入中國內地市場后的第25個年頭，并沒有像廣告語所說的“更精彩” ，也沒能看到業績回暖的曙光，最終迎來被賣掉的尷尬結局。
近日，真維斯母公司旭日集團發布公告稱，擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，預計出售事項將產生收益約3133.3萬元。出售事項完成后，集團將不再參與任何虧損的業務，并以室內設計、裝修服務以及金融服務為重點。
真維斯被賣
公開資料顯示，旭日集團始創于1974年，由早期一間制造牛仔褲為主的小型加工廠，發展為以中國香港地區為中心的多元化跨國企業集團，業務范圍包括貿易、零售、成衣生產、地產及金融投資等，其中內地業務以真維斯品牌為主。
旭日集團在公告中稱，盡管過去數年，公司通過重組零售網絡及提升供應鏈效率，令產品供應更靈活、更準確;為產品設計及市場推廣投入更多資源及宣傳;推出在線業務以把握中國不斷擴張的電商市場。但是，由于市場競爭愈趨激烈，電商崛起打擊實體店業務，時至今日，單憑“物超所值”聲譽，真維斯難以吸引客戶。因此，管理層的一切努力，并未為真維斯內地業務帶來實質性改善。
對于真維斯在中國市場失利的原因，馬崗對記者表示，過去10年的消費環境變化超過以往30年的變化，大量線上零售崛起，線下快時尚崛起，消費分層，形成不同的消費特征，顯然真維斯并沒有適應內地消費環境的變化。
出路在哪?
根據旭日集團年報，截至2017財年末，真維斯在國內共運營1298間門店，相較2014年末的2284間門店，真維斯在過去三年里關閉了986家門店，以平均一天將近一家店的速度消失。
“與美特斯邦威相同，真維斯同為中國20世紀90年代的‘街服’品牌，而如今鮮有過往的消費者再選擇這一品牌，新興消費者對這個品牌又較為陌生，所以，真維斯目前的當務之急是如何讓新興消費者重新認知和接受這個品牌。”馬崗如是說。
作為曾經的行業龍頭，如今卻深陷嚴重虧損，難逃被賣的命運，真維斯的興衰是整個服裝行業當前困境的縮影。值得一提的是，真維斯虧損的背后，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在國內輝煌的休閑服裝品牌近年均遭遇了和真維斯一樣的困境。
對于真維斯等休閑服裝品牌未來的發展，多位業內專家普遍認為，重中之重是找準品牌消費群，然后再做產品和營銷的分解，以實現產品升級化、個性化、IP化的“三化”目標。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
中研網 發現資訊的價值
研究院 掌握產業最新情報 中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
第24屆Topper世界錦標賽將于2018年8月14日在深圳浪騎游艇會開幕。自此賽事1982年在歐洲舉辦以來，今年是第一次在歐洲1...
8月7日本周二，意大利最大銀行裕信銀行(UniCredit)的CEO Jean Pierre Muster宣布，因認為Facebook“并未以道德的...
7月28日，綿陽市民包先生一行8人，乘坐祥鵬航空公司航班，從綿陽飛往三亞。在機上，包先生花費315元購買了7份航空餐，...
中研網訊：據國家統計局統計數據顯示2017年第一季度汽車銷售量_累計值713萬噸，汽車產銷率_累計值97.5%，汽車產銷-...
8月8日早間消息，微軟中國今日宣布，Surface Go于即日起在微軟中國官方商城開啟預售，8月31日全線開售，起售價為2988...
美元指數走弱8月8日，美元指數快速走低，人民幣中間價報6.8313，上一交易日中間價報6.8431，上調118點，在岸人民幣上6...
全年頻頻打折的服裝品牌真維斯退而主攻三四線城市 
