紙價飆升 圖書定價猛漲 圖書定價標準是什么？

• 2018年8月11日 GuoMeng來源：央視財經 713 42
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去年下半年開始，我國的圖書價格出現了一股明顯的漲價風。一本30多萬字的新書，定價普遍超過50元/本。進入書店，一本書的定價逼近甚至超過100元的并不少見。

紙價飆升 圖書定價猛漲 圖書定價標準是什么？

紙價飆升，圖書的價格也跟著上漲。去年下半年開始，我國的圖書價格出現了一股明顯的漲價風。一本30多萬字的新書，定價普遍超過50元/本。進入書店，一本書的定價逼近甚至超過100元的并不少見。

作家大冰不久前完成了自己的新書，出版前，他在社交媒體上發了幾張和出版社編輯的聊天記錄，內容是希望出版社方面調低新書的定價。出版社覺得十分為難，表示圖書漲價是迫不得已。 紙張、人工、物流成本飛漲，圖書定價不漲出版社只能虧本。

去年下半年開始，海豚傳媒、譯林出版社、新經典等多家出版機構就已經邁出了圖書調價的腳步，平均漲幅為20%至30%，其中調價最多的，主要是文學、社科、少兒類暢銷書。即便如此，業內認為目前我國的圖書定價仍處于較低水平。

人民文學出版社策劃部主任宋強：對比一下，這么多年以來圖書定價，增長的速度非常緩慢。但是，電影票價這種漲價的速度，跟圖書相比非常快。在大的趨勢下，書價還是會穩定增長，因為我們的圖書定價，相對歐美來說還是較低的。

“開卷信息”發布的《2018上半年中國圖書零售市場趨勢和特點》)報告顯示，2012年新書平均定價52元 ，2017年新書平均定價75.62元 ，比2016年增加3元。2018年上半年，新書平均定價88元，在2017年的水平上上漲近13元，漲幅增速明顯增加。

而對于出版社來說，人們減少圖書方面的消費支出成了他們最擔心的事。但在深圳的大部分書店，還沒有出現客流明顯減少的情況。

“開卷信息”數據顯示，2017年，我國圖書零售市場同比增長14.55%，碼洋達803.2億。今年上半年，增幅有所回落，但仍在10%以上。

有人認為，電商打折可能是消費者對于圖書漲價不敏感的原因之一，但在出版社方面看來，這似乎并不是一件特別好的事。

打折其實是在壓縮出版社方面的利潤，長此以往，中小型出版社可能會在成本上升、利潤壓縮的雙重壓力下難以維繼，圖書漲價也很難緩解出版方的壓力。

書價漲了，書店怎么辦?

圖書漲價，出版方壓力頗大，而在圖書業的下游，實體書店的生存狀況也一直備受關注。幾年前，實體書店經歷了關店潮，而近年來，大量品牌書店又開始快速擴張，重新回到人們視野。

正值暑假，記者在深圳龍崗區的一家書城里看到，前來看書選書的消費者絡繹不絕。書城負責人告訴記者，雖然才開業不久，他們每天的客流量能達到近萬人左右，很多家長帶著孩子一待就是一整天。

像書城一樣，不僅能看書買書，還能喝咖啡、聽講座、甚至買衣服，體驗親子活動等，眼下，在各大城市迅速擴張的品牌書店幾乎不約而同都走上了這樣的復合型發展道路。

業內人士告訴記者，為了應對租金上漲和電商平臺的競爭壓力，實體書店近兩年都在摸索轉型，在原先經營的商品結構中加入咖啡、文創等多元產品，形成新的業態后，書店重新成為了賺錢的生意。

深圳出版發行集團黨委書記尹昌龍：如果從銷售來講，書業占的比例還是很高的，占了三分之二的比例，但是利潤，可能書業就遠遠占不到三分之二，比方說咖啡的利潤就非常高，還有包括一些文創產品的銷售，它的利潤非常高，甚至包括我們書城的公共文化空間，這些空間的價值可能遠遠超過傳統圖書賣場的價值。

事實上，書店的概念正在被重新定義。彭干的團隊一直在做藝術類圖書的出版印刷，他告訴記者，藝術類圖書的流通速度普遍較慢，實體書店的流通速度更是趕不上線上圖書銷售平臺，在書店的經營過程中，坪效是最關鍵的問題。

雅昌文化集團執行總裁彭干發現，大部分消費者購買圖書前是沒有明確目標的，為此，他們拓展了原先的業務領域，將圖書售賣、藝術課堂、文化展覽等融合在一起，全方位激發讀者的興趣，這樣既促進圖書的銷量，又提高店鋪坪效。目前，已經有二十多家全國各個城市的商業綜合體來找他談合作，希望引入這種新的業態。

雅昌文化集團執行總裁彭干：圖書能夠占到我們現在收入的50%，另外我們的課程，對會員、用戶的教育服務，收入能夠占到剩下的30%，再加上相關的衍生商品，還有餐飲配套的服務、空間的一些租賃服務，占到收入的20%。

實體書店復蘇，無人書店爆發

實體書店不斷探索復合轉型之路，而還有一些書店開始嘗試用新零售的手段，對傳統書店進行改造。

這家書店沒有導購，沒有收銀員，整個消費過程是全開放的，負責人告訴記者，消費者通過人臉識別進門，再加上移動支付，RFID智能防盜系統以及實時更新的會員推薦系統后臺，真正實現了無人值守的購書環境。

來到這家書店門口，攝像頭已經識別了人臉信息，門自動打開。

這個書店內全部的圖書都可以在流動顯示屏查詢到詳細信息，對哪本書感興趣就點一下，可以看到包括作者簡介和推薦理由都顯示在這里。結算的時候站在指定位置，智能結算系統會識別書籍的價格并顯示賬單，然后就可以用手機付費。

記者在現場看到，這種新鮮的購書方法吸引了不少消費者走進店內體驗。 而從商家提供的數據來看，開業不到一個月的時間，他們已經可以做到每天萬元的營業流水。無獨有偶，另外一些小型的智能書店則希望能離消費者更近。

負責人告訴記者，他們計劃將這種24小時無人值守的智能書店引入各大校園、小區、醫院、機場。

記者了解到，這種智能書店不僅可以租書、借書、買書，還提供休息座椅和飲料、文創產品的售賣，同時開放了線上寫書評等社交功能。負責人認為，相較于其它產品，圖書零售更加注重消費體驗，因此，實體書店的商業模式未來還有很多想象空間。

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