維多利亞的秘密業績低迷 內衣巨頭要如何解決難題？

• 2018年8月12日 YangJinZhu來源：聯商網 802 49
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  2018-2023年中國棉布行業市場前景預測與投資規劃研究分析報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

盡管發布了超越市場預期的二季度銷售數據，但Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（下稱VS）母公司股價未能阻止跌勢，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四在美股因投資者不滿其7月數據先升后跌。

盡管發布了超越市場預期的二季度銷售數據，但Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（下稱VS）母公司股價未能阻止跌勢，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四在美股因投資者不滿其7月數據先升后跌。

截至8月4日的二季度，L Brands Inc. 同店銷售錄得3%的增長，略微超過市場預期的2.9%，其中VS 同店銷售錄得1%的跌幅，而Bath & Body Works 美容業務同店銷售大漲10%，遠超市場預期的5.4%漲幅；期內收入由27.550億美元增至29.838億美元，增幅8.3%，亦超出市場預期的29.19億美元。其中VS 收入17.248億美元，較上年同期16.463億美元有4.8%的增幅。

二季度初步業績刺激L Brands Inc. 股價周四盤前大漲近3%，亦錄得1.23%的高開表現。

截至8月4日前4周，L Brands Inc. 同店銷售僅錄得持平，遠低于市場預期的1.8%增幅，主要首VS 同店銷售大跌4%拖累，市場預期該品牌在7月同店銷售跌幅0.7%。

過去三個月，VS的表現每況愈下，5-7月份，同店銷售增長由2%、-1%一路向下。

市場對于VS 始終明知錯誤所在，但未有任何能力解決問題不滿，疊加7月份愈加低迷的數據。L Brands Inc. 在周四開盤后迅速震蕩走低，全天收于31.51美元，跌幅0.44%，仍徘徊于近8年低點30.42美元附近，盤中跌幅最多1.0%。

市場研究公司Retail Metrics 表示，過去幾年，受制于商品組合失誤、退出部分類別、商場客流量下滑以及競爭對手Aerie 強勁瓜分市場份額的表現，VS 及副線青少年平價品牌PINK 不但遭遇打擊。

Aerie 為美國青少年服飾品牌集團American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下當紅內衣品牌，是引領Bralettes 風潮的代表品牌。無時尚中文網（微信號：nofashioncn）數據顯示，在截至5月5日的首季度，aerie 同店銷售暴漲38%，令VS 自慚形愧。

若非電子商務渠道表現仍錄得正面，VS 的情況則更加糟糕。7月份，VS 實體店同店銷售暴跌6%，拖累品牌二季度實體店同店銷售錄得5%的跌幅，單論實體店業務，L Brands Inc. 二季度和7月份同店銷售分別有1%和2%的跌幅。

低迷的銷售令VS 不得不延長二季度促銷時間，同時加大促銷力度，集團首席投資官Amie Preston在周四的電話會議上表示，截至二季度末集團庫存有高單位數升幅，唯符合集團預期。

在7月份數據更新中，L Brands Inc. 維持二季度0.30-0.35美元的EPS ，在5月底首季財報發布時的上述預期令該公司股價暴跌近一成，市場此前預期美國內衣美容巨頭二季度可錄得0.40美元的EPS 表現。

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