《2018-2023年版家電物聯網項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告。報告分為：行業通用版、專業定制版。行業通用版是中研普華根據行業一般1...
今年以來，在家電市場上，不只是家電企業之間的“大小強弱”兩極分化;同時在家電商家之間，電商與實體店的“我漲你跌”兩極分化，矛盾更嚴重和突出。
今年以來，在家電市場上，不只是家電企業之間的“大小強弱”兩極分化;同時在家電商家之間，電商與實體店的“我漲你跌”兩極分化，矛盾更嚴重和突出。
從今年上半年開始，無論是清明、五一，還是618等重大節日促銷節點，家電廠商的市場經營格局都出現了一輪全面性失衡，即傳統家電全品類在線下的實體店銷量全面下滑，但卻在線上的電商保持著逆勢增長;即便是新興家電品類，線上電商的增長速度，也遠遠高于線下實體店。
來自國美、蘇寧等實體門店體系的消息顯示：從6月份開始，所有家電品類在實體門店的銷量無一例外下跌，沒有一個家電品類可以避開。而且，這一輪的下跌幅度在最近5年來都“頗為罕見”。可以說，基本上已經找不到可以拯救這股市場下跌的手段和方法。
但是來自京東、天貓等網店平臺的消息卻顯示，今年以來各個家電品類的零售量均保持著一定的上漲幅度。雖然同期增速有所下降，但是相對于實體門店的一路下跌，電商網購平臺的上漲仍然成為不少家電廠家的救星。
對于“網店電商平臺的上漲和實體門店的下跌”局面，不少家電經銷商頗有意見，他們向家電圈多次反應并抱怨，線上電商平臺的增長，是因為受到廠家產品和促銷資源的傾斜性支持后，整個線下實體門店的中低端客流量和需求，被線上電商平臺所蠶食和搶奪。最終形成，線上漲完全是線下的流量在支撐，對于一些家電廠家來說，卻是“左口袋的東西流轉到右口袋”中，蛋糕還是那么多。
這一局面以及隱藏在背后的商業利益訴求，卻引發不少家電廠商的共同擔憂：在整個家電市場持續走低背景下，當線上電商平臺還能保持一定的增長，線下實體店完全無望只能面對下跌現實，那么就會引發整個家電經營格局的持續失衡和裂變。其中廠家的資源一旦集中投放線上電商，這將會進一步惡化線下實體店的經營格局，最終加速線上電商對線下實體店的優勝劣汰速度。
由此家電市場經營的生態系統，就會出現一道道的新裂痕。即原本是線上、線下各自“你爭我搶”的博弈格局被徹底打亂，電商平臺憑借大流量、快分銷、低價格會在零售市場上“一片倒”的領跑。最終，會加速線下眾多家電經銷商、實體店老板們的出局和關門歇業。一旦這種局面在寒冬市場上演繹，無疑是一種“雪上加霜”的新困局。
由此來看整個商業零售體系中，電商雖然數量不多，但是單一企業的經營質量和規模卻相當強大。也正是基于此，對于整個家電市場經營格局來說，越是在寒冬市場上，企業越應該注意對線上電商與線下實體店的差異化布局，不能過度依賴電商沖規模，還要適當扶持線下實體店的經營能力和質量提升。
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