最大工廠遷至印度 三星或關(guān)閉天津工廠

• 2018年8月20日 ZhangHongYuan來源：國際金融報 559 31
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  2018-2023年中國耳掛電腦耳機市場當(dāng)前現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

隨著中國本土手機品牌在全球市場崛起等種種原因，三星手機在中國智能手機市場的份額已經(jīng)掉到了1%左右。

馮彥嬌稱，主要原因包括內(nèi)部和外部兩方面。

從內(nèi)部而言，第一，營銷渠下沉不夠，距離消費者越來越遠，以至于被人遺忘;第二，電池爆炸事件以及后期的危機公關(guān)失敗導(dǎo)致品牌口碑大幅下滑;第三，三星手機本土化不夠，設(shè)計未能滿足中國消費者對于續(xù)航能力、自拍、游戲等的需求，例如續(xù)航能力不足，Note8大屏商務(wù)手機電池容量僅為3300毫安，依照中國消費者的使用習(xí)慣需要一天兩沖，而國產(chǎn)手機在4000-7000毫安。

從外部而言，國產(chǎn)手機更好地針對國內(nèi)消費者對于自拍、游戲等功能的需求，推出性價比更高的產(chǎn)品，搶占中低端市場。

馮彥嬌指出，未來國產(chǎn)手機的競爭力越來越強。“首先，在營銷層面，國產(chǎn)手機發(fā)力線下布局，OPPO、VIVO將繼中低線城市之后推進一二線城市的門店布局，小米也計劃在近年完成1000家新門店的布局，在廣告方面投入也很大;其次，在技術(shù)層面，國產(chǎn)手機已經(jīng)突破多年以來‘缺芯少屏’的瓶頸，未來國產(chǎn)零部件將繼續(xù)為國產(chǎn)手機提供更高性價比的原材料”。

馮彥嬌表示，華為和小米已經(jīng)先后自主研發(fā)出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”，超過20%的國產(chǎn)智能手機使用國產(chǎn)芯片，天馬的智能手機全高清顯示屏FHD出貨量全球第二位，市場份額接近20%，電池供應(yīng)商比亞迪、德賽，耳機/揚聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué)、瑞聲科技等也成長為行業(yè)龍頭。

馮彥嬌還表示，政策層面對國產(chǎn)手機的扶植力度也很大，一方面，2014年發(fā)布的《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》強調(diào)手機產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴張型向品牌效益型轉(zhuǎn)型升級;另一方面，國家積極推動落實《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進綱要》，啟動工業(yè)強基工程、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金、“核高基”國家科技重大專項，支持手機核心技術(shù)與手機基礎(chǔ)芯片元器件開發(fā)應(yīng)用，指導(dǎo)國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金在手機核心芯片等領(lǐng)域加強投入，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整合集聚發(fā)展。

新品難助翻身

即使中國智能手機的市場份額跌至1%，三星依然對中國市場抱有希望。

8月15日晚，三星電子在上海發(fā)布三星Galaxy Note9中國區(qū)新品。中國是繼紐約之后，三星在全球發(fā)布該款旗艦新品的第二站，中國市場的重要性顯而易見。

三星電子移動通信部門總裁高東真稱，中國是三星最重要的戰(zhàn)略市場之一。

不過，憑借Galaxy Note9讓三星在中國市場翻身的可能性似乎微乎其微。

劉啟誠表示，三星在美國發(fā)布Galaxy Note9后就來到中國開發(fā)布會，即表明不想放棄中國這么大的市場，但隨著華為、小米、OPPO和VIVO的崛起，這四家手機品牌價格比三星親民，對用戶服務(wù)也比三星做得好，這對三星的替代作用很強。

而從Galaxy Note9產(chǎn)品本身來看，其似乎也沒有達到“驚艷”效果。從網(wǎng)絡(luò)分析Galaxy Note9與上一代Note8對比來看，改變并不是特別大。劉啟誠也稱，Note9在Note8的基礎(chǔ)上進步?jīng)]那么大。

而被稱為最大亮點的那支筆——遙控型S Pen(支持藍牙功能，讓用戶與手機間的交互更加多元)，其顛覆性還有待驗證。

第一手機界研究院院長孫燕飚認為，三星Galaxy Note9中S Pen的創(chuàng)新是對用戶使用習(xí)慣的改變，而用戶使用手機習(xí)慣的養(yǎng)成則是一個長期的過程。

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