1980年代服裝消費與2018年服裝消費有何不同？

• 2018年8月23日 YangJinZhu來源：搜狐 1321 86
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  2018-2023年中國學習枕行業供需趨勢及投資風險研究報告

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時光的鏡頭下，人們衣著的變化，不僅承載著一代又一代人的青春記憶，更是一個國家文化和社會變遷的真實寫照。

時光的鏡頭下，人們衣著的變化，不僅承載著一代又一代人的青春記憶，更是一個國家文化和社會變遷的真實寫照。從要求簡單實用，到追求時髦、注重品牌，再到如今的多元化、個性化、定制化……改革開放40年間，在中國人消費觀念的變遷和升級的驅動下，中國制造和中國品牌的影響力日益擴大，中國人消費也更加自信、更加理性，更加有底氣。

1980年代

服裝消費以實惠為主

20世紀80年代，中國步入改革開放初期，吃飽穿暖還是當時普通老百姓的主要需求。相比70年代，“統一藍綠”的服裝色調已不能滿足需求，人們對于服裝的顏色和款式開始有所追求，但受制于收入水平及供應有限，多樣化需求很難得到滿足。“現在的人最害怕撞衫，但在上世紀80年代，人們生活水平普遍不高，可以選擇的衣服款式和顏色非常少，流行元素單一，很多時候大家都是梳一樣的發型，穿款式類似的衣服，卻一點也不覺得尷尬。”回憶起當初的日子，今年60歲的劉女士感慨道。

劉女士舉例說，當時牛仔褲、蝙蝠衫、連衣裙以及爆炸頭（通過燙發，使頭發都蓬起來的發型）是最流行的裝扮，幾乎人人都希望有一件牛仔褲，每個女孩都有款式差不多的連衣裙，而爆炸頭更是受到男女老少的歡迎，大街上隨處可見。

酷特智能品牌總監馬玉銘從事服裝行業已經十多年了，他告訴記者，受收入水平的限制，上世紀80年代，服裝消費還是以實惠為主，結實耐用是很多人選擇的標準，其次才是顏色和款式，的確良布料在當時的流行就是最好的證明。當時中國的服裝產業也處于剛剛起步的階段，由于供小于求，各廠家間幾乎沒有直接競爭，只要有產品就不愁銷路。

1990年代

國產品牌化時代到來

20世紀90年代，中國服裝消費進入快速變化的新時期，人們穿衣打扮開始講求個性，單一的款式或者色彩已經很難滿足人們的需求，人們開始從注重價格和款式轉向更注重品牌。在需求多樣化和市場經濟的驅動下，一大批國產服裝品牌應運而生，一些海外服裝品牌也開始進入內地市場。

1993年，香港人楊釗收購的澳大利亞服裝品牌——真維斯第一家門店在上海開業。在此后十年的時間里，真維斯在內地強勢擴張，曾經一度占領了內地休閑服裝市場的半壁江山。同樣誕生于上世紀90年代的“街服”品牌——美特斯邦威，作為國產品牌的代表也曾風靡全國市場。類似的品牌如以純、森馬、班尼路、佐丹奴等，也都備受當時的年輕消費者追捧。

盡管如今00后已很少提及上述品牌，但對于80后和90后而言，卻承載了那一代人的青春記憶。“當時真維斯、美特斯邦威對于我們而言都是名牌，能夠擁有一件這樣的品牌衣服是一件值得炫耀的事情，周圍的同學都很羨慕。”80年代出生的陳女士說。

馬玉銘說，上世紀90年代，物質生活不斷改善，人們的思想逐漸開放，單調的款式已不能滿足人們對著裝的要求，衣著服飾的“個性化”逐漸成為消費的主流需求。相應地，人們對品牌文化、品牌個性、品牌產品有了更高的要求，“品牌追星族”也漸成一種普遍的現象。

2000年初期

個性化、多元化成為潮流

2001年12月11日，中國正式成為世界貿易組織成員。入世之后幾年，商業服務業市場逐步開放，國際大牌紛紛涌入中國，國內百貨業也進入了快速發展時期。此時市場供求關系發生變化，面對日益豐富的選擇，中國人的服裝消費不再盲目追隨品牌，個性化和多元化成為主流，中國人的消費能力也開始受到世界矚目。

此時，服裝對專賣店、商超等傳統渠道的依賴越來越大。由于競爭加劇，百貨業加速擴張的同時也在不斷轉型，以滿足消費者不斷變化的需求。比如當時的北京西單商場為了滿足全家人的購物需求，除了調整品牌結構，讓高中低檔品牌一應俱全外，還專設了中老年服裝專場，這一調整使西單商場僅2006年一季度銷售額同比增幅就達到73.43%。

馬玉銘說，進入21世紀，中國人的經濟實力、消費水平、消費觀念以及對名牌的認知不斷提升。對時尚的理解也不再跟風模仿，而是更加注重時尚單品與自身氣質的搭配，更多地展現自身個性。而且這種個性的展現不再局限于少數人、年輕人，而是一種普遍需求，可以說男女老幼都在追求個性化。

值得注意的是，當時，服裝消費市場開始呈現出向傳統文化回歸的傾向，中國元素在世界時尚舞臺上得到越來越多的重視，中國服裝開始走出國門。比如唐裝、旗袍在全球范圍內的走俏，引領了世界文化和商業潮流。

2010年以后

私人定制重回大眾視野

2010年以后，淘寶、京東等電商平臺崛起并快速發展，人們開始享受到網絡購物帶來的樂趣。此時，80后、90后成為消費主力，個性化、品質化、定制化的商品越來越受消費者喜愛，曾被視為“高端”的私人定制，也重新回歸到大眾的視野，一些設計師獨立品牌大受歡迎。

在馬玉銘看來，在網絡時代成長，崇尚個性化消費主義的90后和00后，已經不再滿足于品牌商家生產什么樣的產品就消費什么樣的產品，而是強調自己的審美和個性化需求，希望有獨一無二的產品來滿足自身的需求，這使得服裝定制市場獲得快速發展。

服裝定制平臺依服寶CEO左志浩認為，如今，只穿“屬于自己風格的衣服”的年輕群體帶動了消費結構整體升級和消費層次的提升。在定制的場景里，需要給消費者的不僅僅是傳統意義上簡單的產品交付，更要有深層次的全方位服務。

在2010年左右，馬玉銘所在的企業——酷特云藍的個性化定制轉型，在經歷了多年的投入之后初見成效。如今，企業已完全建立起數據驅動的個性化定制西裝生產線，個性化定制完全取代傳統的成衣生產，成為全球唯一的大規模個性化定制企業。

而在經歷了電商沖擊、產業寒冬之后，不少服裝商家將目光投向了互聯網市場，加快向新零售轉型，智能試衣鏡等新嘗試也開始出現，消費者的購物體驗全面升級。

如今的中國服裝消費市場，已經很難總結出一種或者幾種流行趨勢，因為每個消費者對時尚都有自己獨特的見解，每個人心中都在描繪自己想要的美麗模樣。

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