蘋果、谷歌應用商店“征稅”引熱議

• 2018年8月24日 HaoChenChong來源：新浪 1228 80
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  2018-2023年手機應用商店產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  中研普華通過對手機應用商店行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析手機應用商店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

越來越多公司如今對蘋果和谷歌的應用商店怨聲載道，稱這兩家科技巨頭的連接消費者和開發(fā)者產(chǎn)品的平臺收取的費用太高。

越來越多公司如今對蘋果和谷歌的應用商店怨聲載道，稱這兩家科技巨頭的連接消費者和開發(fā)者產(chǎn)品的平臺收取的費用太高。

Netflix和電子游戲開發(fā)商Epic Games以及Valve等公司最近要么想方設法繞開應用商店，要么則大聲抱怨蘋果和谷歌為應用收取的費用令人難以承受。

針對應用商店費用的抱怨屢見不鮮。但是抱怨數(shù)量，再加上接觸用戶的新方式出現(xiàn)，監(jiān)管審查以及競爭壓力等，都日益威脅著蘋果和谷歌的這座數(shù)字金礦。

“感覺這里有事情要發(fā)生，”麥格里(Macquarie)分析師本·沙克特(Ben Schachter)說，“錢太好賺了。而這些公司單純地不想再向蘋果和谷歌支付不合理的費用。”

蘋果和谷歌兩家公司在2008年各自推出自家的應用商店，很快便形成一個強大的市場，為數(shù)百萬獨立開發(fā)者的產(chǎn)品和數(shù)十億智能手機用戶提供互動平臺。但應用商店會向開發(fā)者收取用戶向其所支付金額的30%作為交換。

過去十年來，業(yè)內(nèi)大多數(shù)時候都是對蘋果和谷歌贊譽有加，因為應用商店的出現(xiàn)推動了新的應用經(jīng)濟，這一市場去年的價值為820億美元，預計到2022年將增長到1570億美元。然而最近風向變了。智能手機和應用對吸引用戶十分關鍵，也因此有越來越多聲音開始批評應用商店向開發(fā)者抽取的利潤份額過高。評論認為蘋果和谷歌不是在支持創(chuàng)新，而是抑制開發(fā)者和消費者之間經(jīng)濟流動的稅吏。

“他們對確保公司不會‘漏稅’可是相當?shù)姆e極，”移動公司Branch的聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克斯·奧斯汀(Alex Austin)說，“他們有一整個團隊專門審查資金流向來確保自己分文不落。”

上周，沙克特聯(lián)合發(fā)布了一份報告，稱當前的應用商店費用是不可持續(xù)的。蘋果和谷歌分別為在iPhone和使用谷歌應用商店進行支付的Android手機上進行的付費訂閱和應用內(nèi)購買收取高達30%的費用。大約兩年前，兩家公司將部分支付收取的費用降低到15%。

麥格里估計，如果應用商店傭金降至5%到15%之間，那么蘋果到2020年財年的利息和稅前收益將減少21%。根據(jù)經(jīng)紀公司推測，相同情況下，谷歌則會損失20%收益。根據(jù)彭博社編制的分析師預測數(shù)據(jù)，到2020年，這兩家科技巨頭的利息和稅前收益將分別有望達到500億美元以上。

這對指望App Store繼續(xù)推動公司服務業(yè)務發(fā)展的蘋果投資者來說實在不是個好兆頭。蘋果經(jīng)常在財報電話會議上向分析師強調(diào)App Store帶來的財務成功。

電子游戲行業(yè)也在今年開始想法設法避免應用商店費用。Valve的Steam是PC端電子游戲的最大分銷商，今年計劃推出免費的iPhone應用以便讓玩家沒有電腦時也可以繼續(xù)玩游戲。但蘋果阻止了該應用。根據(jù)路透社報道，很快，蘋果更新了自己的應用審核規(guī)則，以禁止任何看起來像應用內(nèi)再嵌套一個應用商店的應用或者可以讓用戶“瀏覽、選擇或購買其暫未擁有或獲許可之軟件的應用”。

又在最近，熱門游戲《堡壘之夜》(“Fortnite”)的開發(fā)商Epic Games也選擇放棄谷歌的應用商店。公司高管蒂姆·斯維尼(Tim Sweeney)表示，在一個出版商必須為自己的游戲承擔所有開發(fā)、運營和維護的世界里，30%的應用商店收費實在“高得”承受不起。

“中間分銷商已經(jīng)過時了，”他補充說。

根據(jù)跟蹤應用購買數(shù)據(jù)的Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自從3月份在蘋果的App Store上發(fā)布該游戲以來，《堡壘之夜》在App Store上的收入達2億美元。據(jù)Sensor Tower估計，蘋果可能從中收取了多大1.35億美元的費用，而谷歌則只至少損失5000萬美元。

谷歌女發(fā)言人拒絕予以置評。為捍衛(wèi)應用商店模式，蘋果和谷歌一再強調(diào)他們可以過濾虛假應用和惡意軟件，并更廣泛的分銷應用。這兩家公司也處理身份和支付細節(jié)，讓注冊流程變得更加流程。他們應用商店內(nèi)的推廣可以在一夜之間改變應用開發(fā)公司的未來命運。

事實上，也只有最熱門的在線服務可以承擔脫離蘋果和谷歌的應用商店的風險。對于大多數(shù)開發(fā)者來說，放棄這些強大的分銷渠道是“愚蠢的行為”，App Annie的高級副總裁丹尼爾·列維塔斯說。目前，已有不少游戲開發(fā)商加入了Epic的行列。但藝電(Electronic Arts)和Glu Mobile仍延續(xù)著當前的分銷系統(tǒng)，其中不乏應用商店。

Branch的聯(lián)合創(chuàng)始人奧斯汀認為，這不過是證明了應用商店系統(tǒng)的不合理。大多數(shù)開發(fā)者想使用應用商店，但有些又不愿意向蘋果和谷歌支付費用，因此他們必須抓住網(wǎng)頁機會。

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