“價格戰”導演巨頭戰爭 中國智能音箱市場或將趕超美國

• 2018年8月27日 ZhouXun來源：新浪科技 802 49
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  2018-2023年中國智能音箱行業投資策略分析及前景預測報告

  智能音箱是在傳統音箱基礎上增加了智能化功能，這功能體現在兩方面：第一，技術上具備Wi-Fi連接，可語音交互；第二，功能上，可提供音樂、有聲讀物等內容服務，信息查詢、外賣、O2O等互聯網服務...

第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬臺，與去年同期相比增長187%。而中國為全球智能音箱市場的增長貢獻了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷售增速分別達到17.7%和12.2%。

去年開始，突然刮起一股智能音箱旋風，“小度小度，今天天氣如何?”“天貓精靈，給我放首音樂!”成了用戶與智能音箱之間的日常對話。

百度渡鴉、天貓精靈、京東叮咚等音箱扎推進入市場，除了BATJ之外，小米和喜馬拉雅也分別推出了小愛和小雅音箱。近日，手機廠商華為和三星也表示均有發布智能音箱的計劃。

Canalys最新報告顯示，第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬臺，與去年同期相比增長187%。而中國為全球智能音箱市場的增長貢獻了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷售增速分別達到17.7%和12.2%。巨頭入局下的智能音箱市場，正在成為智能交互的新風口。

“價格戰”導演巨頭戰爭

“除了新奇的智能交互體驗外，智能音箱給我的第一印象就是便宜，一般99元或者199元就能買到。”一位智能音箱愛好者告訴記者。

例如，阿里原價499元的天貓精靈優惠價格曾低至99元;定價299元的京東叮咚mini2首發價格僅為79元;小米推出的小愛音箱mini版將價格拉低到了169元，米粉節期間降價為99元;在千元定價的渡鴉出貨量低迷之后，百度新推出的小度智能音箱價格原定價為249元，市場推廣價僅為89元。

不到100元就可以買到一個智能音箱，對用戶而言自然占了大便宜，但對于廠商而言，卻是十足賠本賺吆喝的買賣。一位智能音箱行業從業者告訴記者，低價是教育市場，快速布局的最佳利器，智能音箱廠商為了占據智能家居的語音內容入口地位，舍得下本錢，“之前市場上幾十元價位的智能音箱，肯定是虧的，但從戰略而言，有助于搶占市場。”

暴風CEO馮鑫曾表示，巨頭做智能音箱前期肯定要貼錢，想要占有這個市場，“要準備好3年燒掉15億。”一位業內人士告訴記者：“智能音箱領域中小型玩家很少入場，既要研發，又要虧本占領市場，這種模式對中小型玩家并不友好。”

音頻內容版權成競爭焦點

“智能音箱硬件成本與一般藍牙音箱相差不大，平臺內容才是最花錢的，也是目前各家爭奪的重點。”一位業內人士告訴記者。

8月15日，咨詢公司NPD發布了一組預測數據顯示，與2016年至2017年度相比，2018年至2019年的智能音箱銷量有望飆升50%。NPD集團副總裁Stephen Baker表示：“由于智能音箱用戶的日益增長，零售業的最大和最佳機會可能仍然存在，鼓勵已安裝智能家居的用戶進行增量設備購買，然后提供服務以幫助消費者充分利用智能家居中的技術。”

與亞馬遜、谷歌相比，國內的智能音箱目前仍是以交互、音樂內容庫為主，離實現“萬物互聯”的目標還有一段距離。天貓精靈以語音購物及豐富的內容資源為主打特色，騰訊聽聽的亮點是可以微信留言，喜馬拉雅的小雅則憑借平臺的優質音頻內容站穩了腳跟。根據小米公布的數據，截至今年7月底，小愛同學月活躍設備超過3000萬，喚醒超過10億次，累計喚醒50億次。

Canalys研究分析師Hattie He稱：“中國的智能音箱市場很快就會成為大廠商的戰場，小廠商很難趕上市場份額。盡管用戶對智能音箱的實際需求目前尚未得到證實，但中國近期將超越美國。”

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