蒙牛廣告費同比漲了6成多 但業績增長快

• 2018年8月30日 YangJinZhu來源：搜狐 697 41
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  2018-2024年孕婦奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

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經歷了2016年的虧損之后，蒙牛正在恢復元氣，且成效明顯。8月29日晚間，蒙牛公布了2018年上半年業績，實現銷售收入344.74億元，同比增長17%；凈利潤15.62億元，同比增長38.5%。

經歷了2016年的虧損之后，蒙牛正在恢復元氣，且成效明顯。8月29日晚間，蒙牛公布了2018年上半年業績，實現銷售收入344.74億元，同比增長17%；凈利潤15.62億元，同比增長38.5%。

記者將該成績與蒙牛過往的半年成績進行了對比。2014年半年，蒙牛在營業收入和凈利潤上取得了同比增長25%和39.9%的成績后，2018年上半年的業績增幅是近幾年來最快的。

2015年-2017年蒙牛半年銷售收入分別為255.64億元、272.5億元和294.7億元，增幅分別-1.1%、6.6%和8.1%；凈利潤情況分別為13.38億元、-1.43億元、11.27億元，增幅變化為27.7%、由盈轉虧和4.7%。

因此2018年上半年收入和凈利潤的漲幅確實顯示了今年以來蒙牛的實力恢復。回顧業績，蒙牛方面認為該公司上半年深化落實事業部制，常溫、低溫、奶粉、冰淇淋四大事業部進一步協同發展，從而取得了高質量的可持續增長。另外，通過供應鏈端對端提質增效，降低了成本，提高了產品質量、營運效率以及盈利能力。

從收入構成上來看，2018年上半年，蒙牛乳業旗下液態奶產品、冰淇淋產品、奶粉產品和其他產品，收入分別約為289.32億、22.4億、29.47億和3.56億元。

液態奶產品仍然是蒙牛的主力，占蒙牛總收入的比重從去年同期的86.1%上升至今年上半年的83.9%。在液態奶業務板塊中，UHT仍然占比最大，上半年貢獻了137.24億元的收入。其他品類包括乳飲料和酸奶，分別錄得收入54.67億元和97.4億元。

冰淇淋方面，上半年收入22.398億元，比去年同期相比增長12.8%，但是占總收入的比重從去年同期的6.7%下滑至6.5%。

在收購了雅士利之后，蒙牛的奶粉業務一直是讓蒙牛煩惱的板塊。上半年蒙牛對于奶粉的表現也予以了肯定。該板塊收入約29.465億元，同比增長65%左右。占蒙牛收入的占比從去年的6.1%增至8.5%。

在收入凈利潤同比增長的同時，蒙牛的經營費用也明顯提升。根據公告，蒙牛上半年由于采取積極的渠道發展及加強品牌宣傳推廣策略，使得經營費用上升至118.43億元，同比增長34.2%。其中，銷售及經銷費用上升39.6%至99.75億元；廣告及宣傳費用漲幅最高，上升66.9%至44.18億元；行政及其他經營費用上升11.2%至18.688億元。

2017年上半年蒙牛的經營費用同比漲幅約為12.8%，其中銷售及經銷費用上升10.8%、廣告及宣傳費用則呈現了同比下滑。

今年上半年蒙牛最大的品牌營銷活動就是成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商。蒙牛將此舉評價為“品牌國際化的再度升級”。蒙牛在半年報中提到，該公司旗下4大品類共27個品牌的161個產品獲得了“2018年FIFA世界杯全球官方引用酸奶”、“2018FIFA世界杯全球官方預包裝冰淇淋”等殊榮。蒙牛稱，通過這樣的品牌活動，蒙牛在國際間的品牌知名度大幅提升。

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