在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...
2018年以來家居板塊持續調整，近日出現好轉跡象。據Wind資訊數據，截至8月27日收盤，家居用品指數近6個交易日累計上漲4.03%。
2018年以來家居板塊持續調整，近日出現好轉跡象。據Wind資訊數據，截至8月27日收盤，家居用品指數近6個交易日累計上漲4.03%。
華商基金對此分析表示，商品房銷售數據下滑、競爭格局惡化、精裝房占比提升成為家居板塊今年以來持續調整的主因。
首先，從2017年下半年開始，商品房銷售一直處于較低迷狀態，傳導至家居行業后，在一定程度上限制了家具購買需求，進而導致家具銷售數據低于預期；其次，2017年以來大批定制家具集中上市和加速開店導致行業競爭加劇。
目前看，2018年上半年家具產品終端價格已經表現出松動跡象，不排除銷售增速下滑后有龍頭企業為擴張規模打價格戰的可能性；此外，目前部分龍頭房企的商品房越來越多以精裝房形式呈現，進一步壓縮了家具的零售份額。
在精裝房占比不斷提升的情況下，櫥柜、木門、瓷磚、地板等硬裝類產品零售市場或將受到影響。
我們認為，雖然短期制約家居板塊的若干因素或繼續存在，但從中長期角度來看，國內家居市場空間巨大，生產規模效應和品牌效應會逐漸顯現，優秀的家居龍頭未來發展潛力可期。
能夠看到，今年以來外資對于家居板塊的配置有所增加，主要是看好家居板塊在中長期集中度的提升。
華商基金認為，目前家居行業市場空間大約為8000億，但競爭格局相對較分散。相信隨著行業規模效應和品牌力的提升，行業集中度提升空間相對廣闊，家居行業有望出現收入幾百億甚至上千億的龍頭企業。
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