谷歌公司開始重視新興市場

• 2018年9月4日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1392 92
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  2018-2024年版數(shù)碼照相機(jī)行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

一位知情人士透露，谷歌印度高管今年早些時候發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook 2018年可能在該國創(chuàng)收約9.8億美元。而谷歌在印度去年僅創(chuàng)收10億美元。

谷歌用戶研究員阿西夫·巴基(Asif Baki)說：“這絕對是一場大變革。”

這些努力正在取得成果。根據(jù)市場研究公司comScore的測算，今年上半年，印度用戶在谷歌服務(wù)上花費的時間多于在Facebook服務(wù)上花費的時間。但在一年前的相似時期，F(xiàn)acebook卻領(lǐng)先谷歌。

谷歌還在將這些成就擴(kuò)大到廣告業(yè)務(wù)。包括顯示廣告和小企業(yè)廣告主負(fù)責(zé)人在內(nèi)一些谷歌高管今年早些時候曾經(jīng)前往印度，希望更好地了解當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨蟆?jù)知情人士透露，這次訪問促使他們考慮了很多想法，包括讓廣告主把受眾范圍局限在印度的某些邦，這主要是因為該國民眾的文化水平差異很大。

谷歌在新德里的活動中公布了一項計劃，將印度報紙內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，借此增加通過區(qū)域性語言提供的搜索結(jié)果和廣告供應(yīng)。

目前谷歌仍然需要考慮其它問題。新興市場的小企業(yè)不太可能擁有自己網(wǎng)站，這恰恰是谷歌廣告活動的基礎(chǔ)，但對Facebook來說是卻并不是必要的。

Facebook的優(yōu)勢

盡管Facebook去年一直沒有指定印度市場負(fù)責(zé)人，并且遭遇一系列負(fù)面事件的沖擊，但Facebook還是在印度取得成功——該國的廣告市場增速在主要經(jīng)濟(jì)體中位居首位。

新加坡數(shù)字營銷公司FreakOut副總裁納拉延·穆西·伊瓦圖里(Narayan Murthy Ivaturi)說，F(xiàn)acebook廣告與谷歌搜索或YouTube上的廣告相比，更容易超越語言障礙，因為它們更多地依賴視覺元素。他和其他廣告買家表示，F(xiàn)acebook及該公司旗下的Instagram可以更輕松地瞄準(zhǔn)年輕消費者和農(nóng)村人口。

“盡管Facebook沒有專門為印度廣告商創(chuàng)建功能，但其用戶友好度卻要高得多。”在印度經(jīng)營一家小型廣告公司的維卡斯·喬拉(Vikas Chawla)說。

根據(jù)廣告公司Magna的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook和谷歌去年占據(jù)印度數(shù)字廣告市場68%的份額。媒體機(jī)構(gòu)GroupM估計，今年印度的數(shù)字廣告支出將增長30%。

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