潘多拉珠寶任命新CEO 將加大對代購的打擊力度

• 2018年9月5日 ZhouXun來源：第一財經 1181 76
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上任后他將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度。此前，Geena Tok在Nike集團任職長達17年，擁有豐富的零售相關經驗。

丹麥珠寶品牌Pandora于8.24日宣布任命Nike原大中華區直銷部門主管Geena Tok為中國CEO，任命將于下月生效，上任后他將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度。此前，Geena Tok在Nike集團任職長達17年，擁有豐富的零售相關經驗。

自今年以來，Pandora的業績便開始走下坡路，第二季度收入與去年同期持平，錄得7.47億美元(約合50.9億人民幣)，低于市場預期，折舊攤銷前利潤率為31.1%，不及去年同期的33.4%。

對于集團業績的下滑，Pandora表示，主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業務的影響，越來越多的品牌首飾通過灰色市場進口到中國并在網上進行銷售，導致其產品在該地區的零售價平均下滑了15%，集團正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產品通過別的渠道流入中國。另外，基數高也是造成該季度Pandora在中國市場增長乏力的原因之一。Pandora去年在中國市場的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬美元(約4億2646萬人民幣)。不過隨著市場逐漸飽和，去年品牌在中國市場的擴張速度已趨于平穩。

就在潘多拉業績遭遇瓶頸之際，另一珠寶品牌Tiffany&Co.卻通過產品革新重返年輕消費者市場。在新首席執行官Alessandro Bigliolo和創意總監Reed Krakoff的帶領下，Tiffany業績開始復蘇。在截至4月30日的三個月內，Tiffany銷售額同比大漲15%至10億美元(約68億人民幣)，同店銷售增幅達10%，包括婚禮首飾在內的所有產品類別在全球各地區均錄得增長，凈利潤則同比大漲53%，超過預期。

雖然Pandora與Tiffany&Co.并非同價格區間的品牌，但二者不可避免會在年輕消費者這一細分市場相遇對抗。而真正能和Pandora相提并論的還有那些質地不同、但價格相近的品牌，例如來自摩納哥的APM Monaco，該品牌的風格年輕時尚，材質也多以銀配合水鉆、珍珠等鑲嵌為主，定價在800至2500人民幣之間。同時，來自香港的傳統珠寶品牌周大福、謝瑞麟、周生生和六福集團的營業額也得益于香港零售市場的回暖而加速復蘇。

目前，Pandora在中國擁有200多家門店，員工人數超1400人。對于Pandora這樣的輕奢珠寶品牌而言，中國是一個不可失去的重要市場。咨詢公司麥肯錫在《“雙擊”中國消費者》年度報告中指出，2018年全球時尚行業將延續兩極化的趨勢，輕奢領域增速顯著，中國消費者的時尚消費增幅將在未來五年內達6%至7%。

由于第二季度業績不及預期，潘多拉下調其全年銷售額增幅為4%至7%，折舊攤銷前利潤率為32%，并透露今年將新開250家店，其中有2/3為直營零售門店。為進一步節省運營成本，改善集團盈利能力，潘多拉還計劃裁員約400人，其中包括200名身在泰國的員工。

自今年以來，潘多拉集團股價累積下跌43%，目前市值約為66.5億美元(約合453.5億人民幣)。

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