2018-2024年嬰幼兒奶粉行業深度分析與“十三五”戰略規劃研究報告
黨的十九大召開以來，我國發展進入了新的階段，面臨的機遇以及面臨的風險與挑戰前所未有。世界經濟增長格局、國際產業分工、全球投資嬰幼兒奶粉規則、能源資源版圖、地緣政治環境等都在發生深刻...
9月7日，在恒天然集團旗下消費品牌安佳中國上市五周年慶典會上，恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝宣布，安佳未來3年計劃實現銷量翻3倍，重點投資常溫酸奶和鮮奶，以實現全品類產品均占據同品類第一。
9月7日，在恒天然集團旗下消費品牌安佳中國上市五周年慶典會上，恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝宣布，安佳未來3年計劃實現銷量翻3倍，重點投資常溫酸奶和鮮奶，以實現全品類產品均占據同品類第一。
作為恒天然旗下消費品業務的旗艦品牌，安佳于2013年登陸中國市場，有超高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類近50個產品，目前已入駐全國233個城市的1.3萬家門店，并與阿里巴巴、京東、盒馬鮮生合作，線上線下、新零售渠道共同發力。
第三方機構調研數據顯示，中國高端常溫牛奶和高端常溫酸奶市場體量高達100萬噸以上，尤其是高端常溫酸奶，已連續數年保持20%以上的增長，線上成人奶粉品類和佐餐乳品系列近年來年均增長超過50%。
恒天然大中華區總裁朱曉靜在發布會上表示，中國是恒天然全球市場中規模最大、增長最快和最重要的市場，中國市場銷量占恒天然全球銷量的1/4以上，“對于恒天然而言，中國從來不是戰略選擇而是戰略必須?！币虼?，未來將在中國實現長期規模化的發展。
恒天然大中華區消費品牌部副總裁曹輝說，2018財年中國市場上安佳液態奶當量突破1億升，復合年均增長率為53%，品牌知名度達到72%。未來3年，安佳計劃實現銷量翻3倍，力爭全品類產品均占據同品類第一，從而在進口乳品領域取得全面領導地位。而要實現這個目標，公司復合年均增長率須達到45%，在產品和銷售渠道兩方面持續發力。
據曹輝介紹，在產品上，作為基礎核心銷量的常溫液態奶和成人奶粉占總體業務額的70%，未來要持續擴大銷售規模，提升運營效率;重點投資常溫酸奶和鮮奶，在短期內擴大成長規模、加大促銷力度。此外，還要加快黃油和奶酪等新品上市，大力投資和發展新品類。而在渠道上，持續發力線上線下與新零售業務，線上要加強與領先平臺的戰略合作，新零售方面則將聚焦核心平臺。
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