霸王集團持續(xù)虧損 復(fù)蘇之路注定坎坷！

• 2018年9月18日 WuYaNan來源：騰訊 799 48
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  2018-2024年中國油煙機清洗劑行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

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2018年，霸王集團提出“天王歸來，業(yè)績?yōu)橥酢钡慕?jīng)營主題，期待銷售回升并持續(xù)盈利，讓外部“感受到霸王品牌復(fù)蘇的信心和決心”。

2018年，霸王集團提出“天王歸來，業(yè)績?yōu)橥酢钡慕?jīng)營主題，期待銷售回升并持續(xù)盈利，讓外部“感受到霸王品牌復(fù)蘇的信心和決心”。

但近日，霸王集團發(fā)布2018年中報顯示，公司錄得營業(yè)收入1.26億元，凈虧1140萬元，同比減少1108.84%。

霸王集團品牌復(fù)蘇之路注定坎坷。2010年的“二惡烷”事件后，公司陸續(xù)進入涼茶、洗滌、嬰幼兒護理等領(lǐng)域，甚至嘗試直銷模式，累計虧損超15億，2016年才得以扭虧。然2017年底，創(chuàng)始人陳啟源夫妻突然反目，公司險清盤退市。

霸王集團因成龍代言紅極一時，后來陸續(xù)簽下王菲、景甜、甄子丹，代言費花了不少，終難回巔峰。最近公司簽下歌手毛不易作為公司新任代言人，希望“能引導(dǎo)消費者年輕時就要開始關(guān)注防脫發(fā)的重要性”。

子品牌收入大幅下降

2018年中報顯示，霸王集團錄得營業(yè)收入1.26億元，較上年增加17.6%，凈虧1140萬元，是公司自2016年扭虧后為盈后，再度出現(xiàn)虧損。從收入結(jié)構(gòu)來看，公司核心品牌“霸王”實現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，同比增長28.2%，占比公司總營收的89%，旗下子品牌追風(fēng)、麗濤收入再度大幅下降，本草堂已面臨淘汰。其中，追風(fēng)品牌實現(xiàn)收入450萬元，同比下降44.4%;麗濤品牌實現(xiàn)收入480萬元，同比下降34.2%;本草堂品牌實現(xiàn)收入400萬元，同比增加53.8%。

本草堂的分銷網(wǎng)絡(luò)包括93個分銷商及1個重點零售商，覆蓋全國27個省和4個直轄市，共960家專賣店專柜，上半年每家店平均銷售額剛過4000元。

霸王集團中報透露，正在通過線上銷售、團購和員工認(rèn)購等方式清理本草堂庫存，淘汰本草堂系列產(chǎn)品。巔峰時期，霸王集團產(chǎn)品在內(nèi)地洗化市場占有率7.6%，在中草藥護發(fā)市場占有率超46%。隨著“二惡烷”事件以及外資品牌的進入，如今霸王防脫發(fā)系列產(chǎn)品的市場占有率已不足三分之一。

2009年7月，霸王集團登陸港交所，成為中草藥防脫洗護用品第一股，上市當(dāng)天半日成交28.79億港元，巔峰時市值200億港元。

2010年，霸王集團遭遇“二惡烷”事件，開始長達5年虧損，公司累計虧損15億元。幾乎在同時，霸王集團先后涉足涼茶、洗滌、嬰幼兒護理，甚至直銷領(lǐng)域，最終也沒能咸魚翻身。

2018年，霸王集團祭出電商大旗，確立實現(xiàn)2億元銷售目標(biāo)，截至中報時止，電商業(yè)務(wù)完成銷售5830萬元，同比增長106%，成為中報里的唯一看點。

三起風(fēng)波打趴“霸王”

霸王集團市值從巔峰時的200億港元跌落至如今6.6億港元，從輝煌到衰落，被擠出一線日化企業(yè)的行列，二惡烷、董事局主席“禿頂”和創(chuàng)始人夫妻反目內(nèi)斗，這三起重大事件對其影響巨大。

2010年，香港某媒體曝出霸王集團產(chǎn)品含有可致癌因素“二惡烷”，當(dāng)天報道出街，霸王集團市值蒸發(fā)24億元。從此開始，霸王集團營業(yè)收入一路向下，2012年至2015年，霸王集團營收規(guī)模從5.56億元降到2.32億元，其中，護發(fā)產(chǎn)品營業(yè)收入從4.47億元降到2億元。

霸王集團的虧損不斷擴大，2010年凈利潤虧損1.18億元，2011年虧損擴大到5.58億元，直到2016年才扭虧。這5年中，正值中國洗護市場規(guī)模擴大的重要時期，霸王集團潛心對媒體發(fā)起訴訟，在風(fēng)云波詭的市場競爭中逐漸喪失了機會。

2017年10月，霸王集團董事局主席陳啟源“禿頂”事件置于社交媒體風(fēng)暴中心，他不得不親自錄視頻自證所謂的“禿頂”，是家族遺傳，是“老板頭、富貴頭”。

“禿頂”事件剛剛平息，12月底，霸王集團創(chuàng)始人之一萬玉華以離婚為由，向法院提出將霸王集團的控股公司Fortune Station Limited(下稱：FS公司)清盤，并把控股公司資產(chǎn)變賣，分發(fā)給股東。FS公司股東為萬玉華及她的家族成員，公司創(chuàng)始人要求解散一家上市公司控股股東極為罕見，一旦成功意味著FS公司要將資產(chǎn)變賣，霸王集團馬上退市。

鬧哄哄的爭產(chǎn)事件最終在2018年6月達成和解，7月16日，萬玉華將她在FS公司持有的24.71%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給陳啟源。

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