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今日頭條加碼小程序 能獲得微信那樣的市場嗎?

  • 2018年9月19日 WuYaNan來源:鳳凰網科技 482 25
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在9月12日的螞蟻開放日上,螞蟻金服宣布正式成立小程序事業部,支付寶小程序未來會開放支付成功頁的入口,全面對接阿里生態。2個月前,百度智能小程序正式上線,在日前舉辦的一個閉門開發者論壇上,百度透露智能小程序月活已提升100%。

在9月12日的螞蟻開放日上,螞蟻金服宣布正式成立小程序事業部,支付寶小程序未來會開放支付成功頁的入口,全面對接阿里生態。2個月前,百度智能小程序正式上線,在日前舉辦的一個閉門開發者論壇上,百度透露智能小程序月活已提升100%。

昨天,有媒體爆料稱今日頭條正在進行小程序內測,今天,今日頭條回應稱,希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。

簡單來說,這就是一次正常的服務升級。從智能推薦算法來滿足不同需求的用戶到現在的今日頭條系矩陣,從新聞資訊到視頻社交,無一不貫徹著張一鳴的“智能社交”夢想。

在2017年11月上,在“今日頭條創作者大會”上,張一鳴宣布:將從“智能推薦”走向“智能社交”。從現在來看,張一鳴的“智能社交”已經有了基本的雛形:資訊起家,在短視頻領域已經達到了全覆蓋,成為了新晉的小巨頭。

從今年7月QuestMobile發布的中國移動互聯網2018半年的報告來看,今日頭條系使用時長占比從3.9%增長到了10.1%,而增長的這部分幾乎是“虎口奪食”,從騰訊手里奪來了部分時長占比。

從本質上講,生產門檻越低的內容,如文字、圖片、短視頻,就越容易UGC,生產者與消費者越重合,更有社交潛力。

可說白了還是今日頭條尋求流量變現新模式的迫切,前例有今日頭條悄然上線游戲,強行布局金融業務。因為對于今日頭條這個龐大的流量體來說,只用單一信息流廣告的變現模式,不論從哪個角度來看都有些浪費,而且從目前的收入模式來看,今日頭條的收入模式特別依賴廣告收入,在流量紅利的后半場,只有讓收入模式多樣化,才能讓今日頭條有更強的抗風險能力。

那么,作為第四個入局小程序的平臺,今日頭條優勢在哪里?推出小程序的優勢在于,在提供更多更豐富的服務的同時,有機會更多地拉長用戶時長。對于互聯網來說,用戶時長是非常重要的,而拉長用戶時長,就要竭盡所能來吸引用戶的注意力。

對于今日頭條來說,雖然今日頭條系的用戶日活很客觀,比如今日頭條日活已經達到1.2億,旗下抖音日活已超過1.5億,但在多家巨頭收割流量的當下,競爭和挑戰逐漸放大,拉長用戶時長無疑可以給自己一個保障。

雖然目前只針對于企業開放內測,但我們可以預見,今日頭條可能會更多優先推送小游戲。因為今日頭條一直在游戲方面有著野心,而且游戲是變現最快的方式之一,如果小程序與游戲產生聯動,那么必然加速模式的變化。再者,不管是在用戶群體還是開發者群體中,小游戲的參與度都很高。在刷資訊的同時,小游戲可以用來娛樂,以微信小程序為例,小游戲火熱的程度遠大于應用小程序。

那么今日頭條可能會獲得微信那樣的市場嗎?雖然今日頭條有相應的優勢,但想擁有微信那樣體量的市場,還是有些困難。


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