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亞馬遜廣告業務增長超預期 股價今年已激增66%

  • 2018年9月20日 ZhangHongYuan來源:新浪科技 419 21
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根據美國市場研究公司eMarketer在周三發布的報告中估算,亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46.1億美元,占據整個數字廣告市場的4.2%。


通過提供大量選擇和快捷、便捷的服務,亞馬遜已經成為世界上最大的在線零售商。在實體店里,亞馬遜的制勝法寶是強調便利,而不是選擇。亞馬遜的其他實體店舉措包括在美國各地開設大約20家書店,以及去年收購天然食品連鎖店全食(Whole Foods)。Amazon Go是其所有實體店中最具特色的一類。

貝索斯上周在華盛頓特區的一次活動中指出,亞馬遜對實體商店“非常感興趣”,但前提是它能提供一些新東西。他說,“如果我們提供的同類產品太多,那就行不通了。”

這樣的擴張可能使亞馬遜重新迎來一個投資周期。當貝索斯嗅到商機時,他寧可為贏得長期目標而賠點錢。據一位知情人士透露,亞馬遜的云計算業務增長迅速,利潤豐厚,但多年來一直無法盈利,貝索斯卻堅持不懈。亞馬遜也經常在國際市場上賠錢賺吆喝。

增加3000家便利店將使Amazon Go躋身為美國最大的連鎖店之一。這位不愿透露姓名的消息人士稱,互聯網巨頭正考慮在今年年底前開設約10家分店,2019年在大型地鐵區開設約50家分店,在2021年前開設多達3000家。就像在西雅圖所做的那樣,在相鄰地區開設多家店鋪,通過中央廚房統一制作和配送食物,可幫助亞馬遜降低成本。

根據行業組織全國學院商店協會(NACS)的統計,美國目前有155000家便利店,其中122500家設在加油站周邊區域。2016年便利店的非燃料商品的購買總額為2330億美元,其中香煙和其他煙草產品最為暢銷。

消息人士稱,亞馬遜瞄準的是密集的城市區域,許多年輕、忙碌、富裕的居民愿意多花點錢,嘗試更好的快餐體驗,購買更優質的食物。這些目標位置不會對“郊區加油站+便利店”的組合構成威脅,但會威脅到大城市的速食餐館,比如地鐵餐廳、帕內拉面包店和Pret a Manger三明治連鎖店。總部位于英國的Pret a Manger在全球設有450家店鋪,涵蓋紐約、波士頓和芝加哥,專注于新鮮、健康的即食產品。

NACS副總裁杰夫·倫納德(Jeff Lenard)說:“如果快餐店瞄準城市,Amazon Go將對快餐店構成威脅。”他說,購物者在采購方便食品時,將位置和缺少競爭視為最重要的因素。

“Amazon Go已經沒有競爭對手了,”倫納德說:“成功的關鍵在于便利的地點。如果距離人們步行和騎自行車的地方有四分之一英里,那么,技術的新穎性就無關緊要了。”


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