俄羅斯電商市場現狀和未來發展趨勢

• 2018年9月21日 YangJinZhu來源：跨電族 225 6
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  2018-2023年中國生鮮商超行業供需趨勢及投資風險研究報告

  生鮮商超行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析生鮮商超未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘生鮮商超行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

俄羅斯橫跨亞歐大陸，在"一帶一路"戰略的實施中占據著重要的國際地位，是一帶一路地區最大的電商市場之一。近年來，已經有眾多中國跨境賣家將目光看向俄羅斯電商市場。

俄羅斯橫跨亞歐大陸，在"一帶一路"戰略的實施中占據著重要的國際地位，是一帶一路地區最大的電商市場之一。近年來，已經有眾多中國跨境賣家將目光看向俄羅斯電商市場。

然而，想要把握住俄羅斯電商市場的機遇，還需了解該市場的當前現狀和未來發展趨勢。

一、俄羅斯電商市場規模

根據 Statista 數據，俄羅斯2018年電子商務市場收入達到180億美元，預計到2021年的市場交易量將達到至少230億美元。

eShopWorld 數據顯示，俄羅斯2018年電子商務用戶滲透率達到56.12％，預計到2020年將達到61.44％，具有較大的增長空間。

二、俄羅斯網絡覆蓋面

根據《2017世界互聯網電子商務報告》，目前全球僅有7個國家互聯網用戶過億，其中就有俄羅斯。Internet World Stats 數據顯示，俄羅斯總計約1.43億人口，截止到2017年12月底的互聯網用戶達到1.1億人，互聯網滲透率高達76.1％。

同時，在整個歐洲地區中，俄羅斯的互聯網用戶數量占比15.5％，是歐洲地區互聯網用戶數量最多的國家，相比較之下，英國互聯網用戶數量占比8.9％，瑞士占比1.1％，瑞典占比1.4％，奧地利占比1.1％，意大利占比7.8％。

俄羅斯突出的互聯網用戶數量為電商市場發展提供了強有力的條件。

三、俄羅斯互聯網用戶年齡組分析

將俄羅斯的互聯網用戶按照不同年齡組分類，我們可以更好地了解俄羅斯電子商務市場。在俄羅斯，16-24歲年齡段中有95％的人每天都會登陸互聯網，25-34歲和35-44歲年齡段分別有88％和83％的人每天登錄。值得注意的是，俄羅斯的老一代人也會定期登錄互聯網，45-54歲年齡段和55歲以上年齡段人每日登陸互聯網的滲透率分別為70％和68％。

四、俄羅斯最大的網購品類

俄羅斯電子商務市場最大的網購品類是Fashon，占有53.72億美元的市場銷售額。其次是Toys, Hobby & DIY品類，在2018年產生了38.02億美元的銷售額。到2022年，Fashon仍將是最受歡迎的在線類別，預計收入將達到76.64億美元。

值得注意的是，俄羅斯的氣候特點是冬季長而寒冷，所以每到俄羅斯的冬天，保暖的帽子、圍巾、手套、衣服是必備品，女性還特別熱衷購買動物皮毛的外套。

五、俄羅斯人跨境網購的賣家更多來自中國

俄羅斯最大在線支付服務商——Yandex公布的數據顯示，2017上半年，俄羅斯人網購中國商品的訂單較2016年同比增長5倍，通過Yandex收款的中國網上零售商營業收入增長了94%。

根據 OEC Atlas Profile 數據，俄羅斯人海外訂購最多的商品來自于中國。在2017年俄羅斯進口數據排名中，中國占第一位（進口總額為373億美元），德國占第二位（進口總額為236億美元），其次為白俄羅斯（109億美元）、意大利（74.4億美元）和美國（57.9億美元）。

六、俄羅斯人的額外購物原因

俄羅斯網購調查數據顯示，64％的俄羅斯人在2016年進行過至少一次的非計劃在線購買（額外購買），而促使消費者額外購買的原因是在線店鋪的促銷、折扣活動，因此賣家如果提供定期的促銷折扣活動并清楚地宣傳，可能有助于尤其是非計劃采購的訂單轉化率。

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