印度“雙11”拉開序幕 亞馬遜與Flipkart展開正面交鋒

• 2018年10月15日 ZhangHongYuan來源：北京商報、網(wǎng)易科技 1394 92
• 繁體

• 

  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，跨境電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級并獲得提升！

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到零售...

參與“混戰(zhàn)”的兩大巨頭，它們的競爭也已經(jīng)陷入膠著階段。

隨著印度“雙11”序幕的拉開，世界電商巨頭亞馬遜與印度最大電商Flipkart也展開了正面交鋒，其中手機毫無意外成為最受歡迎的商品類目。來自Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，在10日-15日的6天時間里，印度市場將售出總價值10億美元的智能手機，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

參與“混戰(zhàn)”的兩大巨頭，它們的競爭也已經(jīng)陷入膠著階段。Counterpoint研究分析師安什卡·杰恩表示，與去年相比，今年大規(guī)模銷售“主要是由在線渠道上不同價位的大量新款智能手機推出所推動的。Flipkart獨家發(fā)售多款智能手機型號，為消費者提供了更多選擇，因此很可能在銷量方面領(lǐng)先于競爭對手”。

然而亞馬遜并不是個簡單的對手，杰恩表示，憑借新推出的一加6T等高端智能手機，以及日益提升的用戶黏性和Prime會員服務(wù)帶來的價值，亞馬遜看起來也很強。而且亞馬遜已經(jīng)將自己的吸引力押注到了其他高端產(chǎn)品上，例如三星Galaxy S9的售價為42990盧比，此前為62500盧比。

亞馬遜和Flipkart挑準(zhǔn)了日子“華山論劍”。10日開始，印度便進入了節(jié)日季。數(shù)據(jù)顯示，2017年排燈節(jié)期間，在線零售商的銷售額達到15億美元，比2016年的10.5億美元增長了40%以上。

這已不是一場簡單的商業(yè)大促之爭。10日，F(xiàn)lipkart與亞馬遜特賣會同時拉開序幕。而上月末，在Flipkart先一步公開大促時間的前提下，亞馬遜忽然宣布將在同一天展開大促，一時間攪動印度的電商市場，不少人預(yù)計，這一次或許將成為未來印度電商市場兩大巨頭間激烈競爭的縮影。

事實上，在與Flipkart站在對立面之前，亞馬遜還曾向它拋出過橄欖枝。今年5月，亞馬遜正式出價收購Flipkart 60%的股權(quán)，為了說服Flipkart，亞馬遜甚至承諾，即便交易失敗，也將支付20億美元的分手費。然而最終亞馬遜卻被它的老對手沃爾瑪以160億美元“挖了墻腳”。

此前，受制于政府限制，沃爾瑪在印度的十年間，僅有21家零售店。收購Flipkart將使得沃爾瑪在印度這個亞洲第三大經(jīng)濟體獲得更穩(wěn)固的立足點。相比之下，F(xiàn)lipkart和亞馬遜分別占據(jù)在線零售市場45%和35%的份額。

近年來，印度市場已成為電商的必爭之地。自從2012年印度政府逐步放開外商直接投資條款，外資的進入便使印度的電商行業(yè)進入高速發(fā)展時期。印度品牌資產(chǎn)基金會預(yù)計，印度電商銷售額將在2020年達到640億美元，到2026年將增至2000億美元。IBEF還預(yù)計，印度將在2034年超過美國成為全球第二大電商市場。

然而就在亞馬遜與Flipkart背后的沃爾瑪將戰(zhàn)火燒到印度的同時，它們面對的卻并非唾手可得的勝利。沃爾瑪拿下Flipkart后，印度全國貿(mào)易商聯(lián)合會便發(fā)聲反對該項批準(zhǔn)，表示沃爾瑪和Flipkart的聯(lián)合將會造成不公平的競爭，會讓當(dāng)?shù)貙嶓w零售無立足之地。更為棘手的競爭者則是一種名為吉拉納的夫妻零售店，這種零售店模式占據(jù)印度零售業(yè)70%的市場份額。

相關(guān)閱讀：歐盟醞釀通過反不公平競爭新法案 亞馬遜谷歌面臨威脅

據(jù)國外媒體報道，亞馬遜、谷歌等在線服務(wù)供應(yīng)商面臨的威脅，可能不僅僅是歐盟的反壟斷審查，此前歐盟一位重要議員宣布了旨在限制在線集市平臺利用商家數(shù)據(jù)來促進自已品牌產(chǎn)品銷售的提議。

為了確保谷歌、亞馬遜和蘋果等科技巨頭與傳統(tǒng)企業(yè)之間的公平競爭環(huán)境，歐盟委員會今年4月份提出了防止不公平商業(yè)行為的規(guī)則草案。

該提案特別針對應(yīng)用商店、搜索引擎、電子商務(wù)網(wǎng)站和酒店預(yù)訂網(wǎng)站。

為了確保該提案成為立法，歐洲議會的立法者們已經(jīng)提出了大約680項修正意見來豐富和提高這個草案。

其中關(guān)鍵點是日前由歐洲議會中間偏左派議員、丹麥人克里斯特爾?舒爾德莫斯(Christel Schaldemose)提出的一項提議，該提議要求歐洲競爭事務(wù)專員瑪格麗特?維斯特格(Margrethe Vestager)主持下的競爭事務(wù)委員會，在12月6日對提出的防止不公平商業(yè)行為的規(guī)則修正草案進行表決。

維斯特格上月表示，她正在收集有關(guān)亞馬遜是否以損害競爭的方式使用商家數(shù)據(jù)的信息。她的權(quán)力在于是否能夠?qū)@樣的損害競爭行為處以罰款。舒爾德莫斯的提議如果被接受，其影響將更深遠(yuǎn)，因為立法將適用于所有公司，無論它們的市場實力如何。

舒爾德莫斯提出的修正意見，要求歐盟和其他地方的反壟斷監(jiān)管機構(gòu)對兼有雙重角色者展開調(diào)查。這里所述的雙重角色者，指的是既是提供以在線中介服務(wù)的集市平臺的運營者，同時又在自己平臺上出售自己的產(chǎn)品而與其它商家展開競爭。

該修正草案內(nèi)容表示，“為了確保公平，未經(jīng)商家同意，在線中介服務(wù)提供商不得為了商業(yè)目的，向第三方(包括在其自己的公司結(jié)構(gòu)內(nèi))披露商家交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。”

議員們還希望這些規(guī)則條款適用于語音輔助或虛擬助手服務(wù)，比如亞馬遜的Alexa、蘋果的Siri和谷歌的Google Assistant，因為它們越來越受歡迎。

歐盟競爭事務(wù)委員會投票表決通過一周后，舒爾德莫斯將尋求歐盟議會的批準(zhǔn)。在提案成為法律之前，歐盟議會需要與歐盟委員會和歐盟國家達成共同立場。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡