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OV強推性價比手機 小米在手機市場該如何自處?

  • 2018年10月15日 WuYaNan來源:ZAKER新聞 928 58
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隨著市場競爭的白熱化,向來被詬病低配高價的OPPO和vivo也坐不住了,兩家品牌都推出了自己的性價比手機。

隨著市場競爭的白熱化,向來被詬病低配高價的OPPO和vivo也坐不住了,兩家品牌都推出了自己的性價比手機。首先是vivo出手,它在國內市場推出了Z1手機,對標小米8se,雖然它宣稱Z1主要走線上市場,不過還是借助其渠道優勢幫助Z1取得了較大的出貨量,拉動它今年二季度的出貨量取得了超過三成的增長。

國產四強中,華為已遙遙領先,剩下的OPPO、小米、vivo的市場份額相當接近,9月份的數據顯示小米和vivo的出貨量極為接近,小米有可能跌出全球前五的位置,隨著OPPO和vivo強推性價比手機,小米有可能再次跌出全球前五。

OPPO也選擇試水性價比手機,不過它并沒在國內市場推出,而是先在印度市場推出。二季度OPPO就在印度市場宣傳它的性價比手機品牌realme,到6月份終于發布了第一款手機realme1,隨后在8月份發布了第二款realme2,9月份OPPO宣布realme在印度市場的出貨量超過百萬。在印度市場取得成功之后,近日OPPO也在國內市場推出了性價比手機K1。

當然OPPO和vivo雖然也進入了性價比手機市場,不過它們并沒有進入低端市場與小米和榮耀進行直接競爭,而是選擇了1500元左右的市場,這與它們的渠道和廣告營銷成本較高,同時也較為注重利潤有關,但這已足以撼動小米的市場地位。

2017年,小米則通過拓展海外市場,連續在印度、俄羅斯、烏克蘭等新興市場取得佳績,在當地進入前五的位置,在印度更超過三星奪得了市場份額第一的位置,其出貨量同比猛增超過五成,2017年四季度小米也一舉超過OPPO和vivo奪得了全球智能手機市場份額第四名。

到了今年,OPPO和vivo似乎找到了應對辦法,那就是強攻高端手機市場,同時以性價比手機強攻中低端手機市場,9月份旭日大數據發布的數據顯示,OPPO、小米、vivo的出貨量分別為1100、1033、1028,小米已跌至第五名,而且它與第六名的vivo只有微弱的差距。

隨著OPPO和vivo在國內市場發布性價比手機,小米在國內的出貨量將進一步受壓,甚至可能再次出現下滑的情況。

在全球市場,小米則遭遇了多個手機品牌的擠壓。在俄羅斯市場,華為的性價比品牌榮耀在去年四季度起開始強力進攻,到今年上半年已擊敗小米進入俄羅斯智能手機市場份額第二的位置,而小米則從去年的第三名跌至第四名。

在印度市場,三星終于忍受不住中國手機特別是小米的擠壓,推出多款具性價比的低端手機galaxy J系列,在今年二季度反超小米奪回了印度智能手機市場份額第一的位置。在印度市場,OPPO和vivo也取得了反彈,今年一季度它們在印度市場的份額曾同比下滑近半,但是到了二季度則環比上升近一倍再次超過10%,華為憑借榮耀在印度市場的表現也首次躋身印度前五名。


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