從3個方面分析洗衣機電商行業未來的投資商機

• 2018年10月25日 LiuDaiFeng來源：互聯網 425 21
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  行業去傳統因子迫在眉睫，洗衣機電商擁抱互聯網才能轉型升級并獲得提升！

  “互聯網+”是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態。"互聯網+"是互聯網思維的進一步實踐成果，它代表...

從3個方面分析洗衣機電商行業未來的投資商機

“互聯網+”是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態。"互聯網+"是互聯網思維的進一步實踐成果，它代表一種先進的生產力，推動經濟形態不斷的發生演變。從而帶動社會經濟實體的生命力，為改革、創新、發展提供廣闊的網絡平臺。

從3個方面分析洗衣機電商行業未來的投資商機

一直以來，洗衣機行業處于一種鏈式思維中，產品的生產流程是工程師設計、供應商提供配件、企業組裝并推向賣場，在這一過程中，企業要做的就是如何控制整個產業鏈流程。但隨著互聯網經濟的快速發展，原有鏈式思維的發展模式顯然已經無法適應這個時代了。用戶的權力不斷放大，參與的積極性更強，讓互聯網思維成為企業發展的必須具備的要素。

2017年12月中國家用洗衣機產量為713.6萬臺，同比下降2.5%；2017年1-12月止累計中國家用洗衣機產量為7500.9萬臺，同比增長3.2%。

2018年1-5月中國家用洗衣機產量統計顯示，2018年1-5月中國家用洗衣機累計產量為2856.6萬臺，累計增長1.2%。

洗衣機市場整體規模這幾年相對平穩，是因為越來越多的洗衣機生產企業針對差異化，提供的產品和服務，例如超大容量波輪洗衣機、超小迷你洗衣機等個性化、細分化的產品，更好的滿足了不同消費需求。

線上如今是所有家電企業都繞不開的重要渠道，伴隨主流洗衣機品牌在各個電商平臺加大布局，洗衣機線上銷售量、額依然實現較高增長。

從3個方面分析洗衣機電商行業未來的投資商機

一、洗衣機電商總體開展情況

2017-2018年上半年我國網上消費旺勢將持續，其中，鄉鎮網購市場將大幅增長。

1、家電市場消費群體年輕化特點顯著。其中，80后家電消費占據主要消費的74%，成為家電產品的主要購買者，作為核心的用戶群體。80后更注重科技、時尚與生活方式的結合，注重產品性價比，以及注重多元的精神需求，是線上購物的主力人群。

2、家電健康概念日益深化。從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，人們對自己和家人的健康以及環境衛生的重視，也反映在家電行業，越來越多的消費者愿意在購買家電時，為家電產品所帶有的健康功能付費。

3、農村市場具有較大潛力。城市電商市場日趨飽和，增長空間有限，而農村電商潛力無窮。根據報告可看出，我國城鄉家電市場差距依然明顯，隨著國家層面政策的支持，家電行業也將更加注重農村消費潛力，實體渠道和電商渠道將繼續下沉，以高品質、同價格的商品為廣大農村消費者帶來生活的便利。

4、智能家電正在成為新的熱點。我國家電生產企業將繼續朝著智能制造方向發展，銷售端則更多地呈現多渠道統合發展的特征。值得注意的是，銷售方面，電商與實體點的競爭關系依然存在，但“線上+線下+物流+服務”的模式逐漸成為主流，打造線上與線下相結合的零售模式，成為更多家電企業轉型的新思路。

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二、洗衣機電商交易規模分析

2017年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達到4846億元，同比增長27.9%。其中，淘寶，京東，蘇寧易購傳統三大家電網購零售額達2196億元，同比增幅34.9%：平板電視594億元、空調396億元、冰箱296億元、洗衣機275億元；包括廚房電器、兩凈產品、生活小家電等在內的其他家電產品網上零售額達635億元，同比增長36.6%。其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據了絕大部分市場，家電網購市場渠道格局穩定。

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圖表：2017年我國三大電商渠道家電銷售情況

數據來源：中研普華產業信息院

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三、洗衣機電商渠道滲透率分析

市場滲透是企業發展戰略的一種，即立足于現有產品，充分開發其市場潛力的企業發展戰略，因而也被稱為企業最基本的發展戰略。而在市場滲透戰略的前提下，預期目標的產品或服務，與當時市場可能擁有的產品或服務的比例，稱為市場滲透率。計算公式為預期市場需求/潛在的市場需求。對于有形的商品，也可以指在被調查的對象（總樣本）中，一個品牌（或者品類、或者子品牌）的產品，可能的使用（擁有）者的比例。它是一個品牌在市場中位置的總和，是多年形成的結果。2018年上半年洗衣機行業的網購滲透率已達36.5%，再次創歷史新高。

想要更多行業資訊，請點擊這里（2017-2022年中國洗衣機電商市場戰略分析及投資前景預測報告）

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