迪卡儂：運(yùn)動(dòng)品牌的翹楚 全品類覆蓋100%自有品牌

• 2018年11月19日 WangYu來源：中國防指網(wǎng) 1346 88
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  技術(shù)升級(jí)提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢，印染紡織機(jī)械行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，印染紡織機(jī)械市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，印染紡織機(jī)械企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，印染紡織機(jī)械行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

迪卡儂被稱為體育界的“宜家”，電商盛行的年代，它的實(shí)體卻能穩(wěn)步增長，全球一年?duì)I業(yè)額超800億，國內(nèi)就達(dá)105億。目前在全世界擁有超1300家門店，成為運(yùn)動(dòng)品牌的翹楚。

全品類覆蓋100%自有品牌

模式?jīng)Q定了迪卡儂做的是全品類覆蓋。迪卡儂中國目前提供80種運(yùn)動(dòng)，每年上市約3000件新品，共有20個(gè)自有品牌。從戶外運(yùn)動(dòng)、跑步到馬術(shù)和釣魚，再小眾的運(yùn)動(dòng)愛好者都不會(huì)空手而歸。

迪卡儂預(yù)計(jì)五年之內(nèi)提供超過100種運(yùn)動(dòng)。但同一運(yùn)動(dòng)種類下的產(chǎn)品品類則做減法，讓購物選擇更簡單精準(zhǔn)，形成單品規(guī)模效應(yīng)。通過不斷優(yōu)化的生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈管理，自動(dòng)訂單和庫存管控，大幅縮短平均周轉(zhuǎn)周期。

在零售行業(yè)，自主品牌一直被視為企業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，沃爾瑪、家樂福都在大力推進(jìn)自主品牌，但沒有一家做到迪卡儂這樣，賣場里96%以上商品是自有品牌(馬上要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)100%自有品牌)。

在過去的兩年，借助全產(chǎn)業(yè)鏈的高效管理和成本控制，迪卡儂中國平均單品銷售價(jià)格降價(jià)8%。對(duì)迪卡儂而言，長期穩(wěn)定的低價(jià)，可以降低運(yùn)動(dòng)成本，真正促進(jìn)更多人接觸運(yùn)動(dòng)。

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