Q3三星市場份額僅2% 三星回應：手機業務現處危機 是誰打敗了三星？

• 2018年11月20日 WuYaNan來源：中金在線 842 51
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相關機構的數據顯示，在競爭激烈的國內市場，三星手機市場份額已經跌到2%。

今年第三季度，三星智智能手機業務的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。三星電子智能手機業務CEO高東真(Koh Dong-jin)近日承認公司系手機業務正面臨危機，并希望通過下一代旗艦產品Galaxy 10和可折疊屏幕手機來渡過難關。

報道稱，高東真說：“對于當前三星智能手機業務所處的掙扎狀態，我感到很抱歉。但我將竭盡所能，通過即將到來的Galaxy 10和可折疊屏幕手機來度過危機?！睋A計，三星將于明年2月發布Galaxy 10和可折疊屏幕手機，大約在3月份上市。

相關機構的數據顯示，在競爭激烈的國內市場，三星手機市場份額已經跌到2%。今年第三季度，三星在國內只交付了60萬部手機。

一個季度，90天，三星手機只賣了60萬部，這個業績很差。對比一下就會發現，三星手機在國內已經難以與國產手機品牌抗衡。多家調查機構的數據顯示，今年第三季度排名TOP3的國產手機品牌，季度銷量都在2000萬臺左右。也就是說，華為、OPPO和vivo這些手機廠商，只用3天時間就完成了三星手機一個季度的銷量。

高東真發表此番言論，也正值外界對其職位存憂之際。因為年底即將到來，三星也將按照慣例對公司高管和企業架構進行重組。今年第三季度，三星智智能手機業務的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。

坦白說，三星手機在國內被對手打得潰不成軍。眾所周知，在全球手機市場，三星是唯一可以與蘋果同臺競技的手機品牌。殘酷的現實就是，三星在國內市場已經被打得難以翻身。

那么，是誰打敗了實力強大的三星手機?

在很多人看來，三星手機在國內的市場份額大幅下滑，歸結于三星Note 7的爆炸門事件。不可否認，爆炸門事件讓三星品牌蒙羞的同時，還失去了消費者的信任。不過，這并不是三星手機在國內市場份額大幅下滑的真正原因，而是一個表象。真正打倒三星手機的，不是強大的競爭對手，而是三星自己。正所謂，冰凍三尺非一日之寒。

看一下三星手機的產品線，我們就會發現三星手機在國內市場存在的一些短板。經歷了價格戰、配置戰等多輪競爭后，市場排名TOP5的手機品牌，其產品可以覆蓋從800元到4000元價格區間。以銷量增長最迅猛的OV來說，這兩個國產手機品牌，在鞏固了2500-3000元的價格區間后，vivo在4000元價格區間有NEX，OPPO有Find X。不久前，vivo針對1500元的價格區間推出了Z3，而OPPO則推出了K1。

除了OV兩大手機品牌外，華為一邊加大對P系列和Mate系列兩大旗艦的投入，又推出了Nova系列，這是針對2000-3000元價格區間的一款產品。再加上互聯網品牌營銷，華為在每個價位的產品布局更完善。更重要的一點是，國產手機品牌在每個價位區間，都有爆款，包括小米在內。反觀三星手機，除了S系列和Note系列很火爆，其他產品的銷量都是非常慘淡。

為了扭轉市場份額失利的局面，三星手機曾嘗試推出了A系列和C系列，其中C系列定位中高端，A系列定位低端。然而，一番努力過后，三星手機在中、低端市場并沒有打開局面。上個月底，三星手機激進的發布了搭載四顆攝像頭的A9s，售價3499元。僅就產品來說，除了四顆攝像頭外，三星A9s并沒有太多的亮點。這一次，三星手機或許又沒有押對寶。從最近一個多月的銷量和關注度來看，三星A9s很難成為爆款。

誠然，三星在手機硬件供應鏈體系占據了絕對的優勢，連蘋果都要使用三星的OLED屏幕。只是，對國內市場缺乏透徹的了解，過于老套的管理體系，諸多因素讓三星手機在國內激烈的市場競爭中無法立足。雖說三星正在推出一系列的舉措，試圖收復失地，但多年來積累下來的問題短時間內難以解決。三星手機在國內要想重新崛起，還需要一次對產品和管理體系的一次顛覆性重構。

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