OPPO全球副總裁：公司明年研發投入至少40個億

• 2018年11月24日 ZhangHongYuan來源：綜合 1211 78
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作為目前國內第二大手機廠商，OPPO并沒有松懈的意思，反而會加大在產品研發上的力度，保持創新的同時，才能贏得更好的競爭。

2016年，OPPO全年銷量增長率達到109%，其中R9系列全球銷量達到2000萬部，這一數字甚至直逼國內某些主流廠商的全部銷量。2017年6月，OPPO發布了首款雙攝手機R11，在時間節點上雖然比其他主流廠商晚了將近半年多，但自發售開始的100天內，R11幾乎將線下各個渠道的銷量冠軍收入囊中。《中國經營報》記者通過線下走訪了解到，諸多店主對R11這款產品均給予了“輕薄、外觀手感佳、拍照好”等評語，一些店主回憶稱“最火爆時店里一天就能賣出幾十部，遠超其他手機”;但對于2018年的R15系列產品，一些店主則認為其比較“中庸”，“銷量雖然還行，但沒有了R11系列時的驚艷”。

事實上，OPPO并非總是在貫徹“后發制人”戰略，無論是開啟了快充時代的VOOC閃充技術，還是全球首款使用2K分辨率的Find7手機，OPPO曾經在某些領域做到了先行者。但隨著Find系列停更四年、N系列產品線被砍，專注于打造爆款R系列的OPPO對于行業新興技術的應用總是晚半拍，這種跟隨蘋果的“后發”道路也受到了阻礙。

有業內分析人士向《中國經營報》記者表示，2018年以前，國內手機市場雖然同為紅海，但各系品牌較多，此前OPPO可以通過“后發”策略避免不成熟的新技術影響到產品，這種穩健的風格在當時是有利于OPPO擴張的;但在2018年，手機市場上的玩家越來越少，前排大廠必須要有專屬于自己的技術“護城河”。事實上，年中Find X的發布的確是今年OPPO的最高光時刻，但在走量的R系列產品上，OPPO還需要做得更多。

頻頻“誤判”

2018年初，OPPO在R15媒體溝通會上稱要保持“本心”與“漸變”風格，但就目前的情況來看，OPPO的“漸變”更多是體現在公司層面及市場策略上，比如在公司層面倡導年輕化，破天荒地在R17系列上砍掉了明星代言。如果仔細分析今年OPPO推出的主流產品，其中仍然擁有濃厚的“后發”氣息。

今年3月，OPPO推出了R15系列產品。由于在部分產品上采用了聯發科P60處理器，其整機性能與前代R11s系列相比甚至有小幅下滑。而近日《中國經營報》記者在與OPPO內部人士溝通時也了解到，R15與前代相比表現平平，是因為R11s本不在OPPO產品計劃之內。該內部人士表示，按原計劃，R15需要直接對接的是R11這款產品，然而由于2017年下半年全面屏開始風靡，考慮到市場因素，OPPO最終跟進了R11s這款手機，但這也使R15的競爭力看起來不甚突出。

如果說R15的平庸源于OPPO內部對于全面屏風潮的“誤判”，那2018年關于生物識別模式的布局或許可以稱得上是OPPO今年最大的失誤。

在3D結構光方面，OPPO奉行了跟隨蘋果的戰略，今年6月面世的Find X也是國內首款搭載3D結構光技術的手機。然而《中國經營報》記者從第三方機構諾為咨詢了解到，截至今年9月，Find X系列總計銷量約80萬部。若以OPPO年銷量8000萬部來算，搭載3D結構光的OPPO產品僅占其總數的1%，這種推廣程度明顯不足。

另外，上游模組廠相關人士也向記者表示，目前安卓手機3D結構光模組成本超過20美元，且由于下游終端廠出貨量較少、上游鏡頭生產商稀缺等因素，模組整體成本在2020年之前難有下跌的空間。

在屏下指紋方面，由于vivo率先與匯頂科技展開一系列合作，因此，今年6月匯頂科技無法按時向OPPO供貨，OPPO轉而采用了另一家供應商思立微的屏下指紋技術，最終致使R17手機屏幕指紋識別率“翻車”，引來諸多用戶的詬病。考慮到OPPO對于R系列爆款精品的追求程度，這種大范圍的體驗缺陷對于OPPO而言顯然是不可接受的。因此，在OPPO宣布禁用匯頂科技五年僅一個月之后，雙方又再度握手言和。

在生物識別潮流面前，今年的OPPO在產品的關鍵節點面臨著左手太貴、右手斷貨的困境，而擅長“后發制人”戰略的OPPO也險被“后發制于人”。

2018年，國內手機市場集中度趨高已不再局限于下游終端廠商，上游供應鏈資源亦成為稀缺資源。正如錘子科技創始人羅永浩所說“國內大部分廠商的黑科技都是來自于供應鏈”，這就要求終端廠商在上游的布局需進一步加深。

往年的OPPO可以等某項技術成熟后再徐徐跟進，但今年過去之后，激烈的市場恐怕不會再給OPPO太多富余的時間。“后發制人”失效，OPPO在追求“漸變”的道路上或許還需要對自己更“狠”一些。

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