董事長賭博 金立負債超百億 國產手機再洗牌

• 2018年11月30日 FanTianQing來源：騰訊網 339 15
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董事長賭博，金立負債超百億，國產手機再洗牌。

據法制晚報11月29日報道，從國產手機巨頭急轉直下，巨額債務纏身的金立手機如今正在破產清算與重組之間搖擺不定。金立董事長因賭博欠下巨款也稱為媒體關注的焦點。記者今天上午從裁判文書網上看到，因為無法償還興業銀行的債務，深圳市中級人民法院于2018年8月4日已經查封了金立通訊名下以及劉立榮名下的5輛車、26套房產等。而金立通信董事長劉立榮、財務總監何大兵被列入失信被執行人名單，并對相關公司法定代表人限制高消費。

記者上午在中國裁判文書網發現，網站公示了一份《興業銀行股份有限公司深圳高新區支行、深圳市金立通信設備有限公司金融借款合同糾紛執行實施類執行裁定書》。裁定書內容顯示，因被執行人深圳市金立通信設備有限公司（下稱“金立通信”）、金立通信董事長劉立榮、財務總監何大兵等未按已生效法律文書履行相關還款義務，興業銀行股份有限公司深圳高新區支行向深圳市中級人民法院申請執行，請求強制其償付的負債及利息高達2.06億元。

據該執行裁定書披露，深圳市中級人民法院于2018年8月4日依法立案執行，對被執行人名下的財產進行了調查并采取了相關措施，已輪候查封金立通信名下4臺車輛、劉立榮名下1臺車輛。同時法院還輪候凍結金立通信、劉立榮、何大兵分別持有的4家、7家、2家公司股權；輪候查封金立通信旗下26套房產；劃扣金立通信、劉立榮、何大兵各自公積金賬戶10.05萬元、32.94萬元、32.94萬元等。

上述大部分財產為輪候查封或凍結，暫不能處分。同時，劉立榮已被列入失信名單并對其限制高消費。

董事長賭博，金立負債超百億

近日，有媒體報道，一位自稱金立股東的人稱，董事長劉立榮在賭博上輸了超過100億，其中，在塞班島上一把牌輸掉了7億美元。股東們推測其挪用公款數目可能在60億左右。11月24日，劉立榮接受采訪時承認自己參與賭博，但金額應該在十幾億左右。

11月28日，金立手機在其深圳總部召開了面向部分大額供應商的債權人溝通會議。在這場會議上，部分供應商已經和金立方面就債權的處理達成了共識。大額供應商所指的主要是債務在8000萬元以上的供應商。

有供應商透露，金立目前拖欠貨款的大小供應商合計有400家以上，合計欠款在50億左右。劉立榮近日在接受采訪時也提到了，目前金立約有170億元的債務，其中銀行債權人債務約100億元，上游供應商約50億元，廣告供應商約20億元。

目前，金立已經進入重組前的溝通階段，今天迎來核心供應商代表座談。多家線下手機銷售渠道表示，目前金立手機仍有供貨，消費者偶有購買，售后服務照常；不過京東自營目前已無金立手機銷售。

營銷不對路，明星代言燒錢

如果說千元機時代開始國產手機進入了高峰期的話，那么一直以高端商務為主打的金立，或許是國產手機中最早與國際接軌的品牌。而金立的商務機，售價一度高達8000元以上，性能和外觀都能媲美三星高端機型W系列。在業內看來，金立的倒掉，主要還是其失敗的營銷策略導致的。

隨著互聯網的發展，小米、華為等在內的國產手機品牌全部將陣地轉移到線上的時候，金立卻仍在沿用線下這種單一的舊營銷套路。根據銷售數據顯示，金立2016年和2017年出貨量分別為4000萬部和1494萬部，彼時小米、華為年銷量已向1億部進軍。

另外，在金立的營銷策略中，以明星為主打的強營銷風格非常明顯。2016年和2017年。金立營銷費用高達60億。很多城市都布滿了金立手機的樓頂巨大廣告牌，電視臺的金立手機廣告也沒有停止。再看看這兩年金立手機請的明星，大多是馮小剛、徐帆、《人民的名義里》李達康的飾演者吳剛這類的明星，被認為是要搶奪中老年手機市場的節奏。當請到薛之謙當品牌代言人的時候，金立已經深陷泥淖了。

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