中國音樂劇行業運營格局分析及行業投資潛力研究預測

• 2018年11月30日 LiuDaiFeng來源：互聯網 985 62
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  金融監管趨嚴，融資環境寬中帶緊，音樂劇企業如何實現有效投資？

  音樂劇（英語：Musical theater，簡稱 Musicals），早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術形式，結合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結合，把故事情節以及其中...

中國音樂劇行業運營格局分析及行業投資潛力研究預測

音樂劇(英語：Musical theater，簡稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術形式，結合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結合，把故事情節以及其中所蘊含的情感表現出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區。

音樂劇是20世紀出現的一門新興的綜合舞臺藝術，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業表演經驗中總結出了一套成功的市場運作手段，并且創作出一系列老少皆宜的優秀劇目，使這一藝術形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

2017年，對于中國的音樂劇市場來說，是一個不折不扣的“大年”，國外原版音樂劇的引進、國外原版音樂劇的本土化、中文原創音樂劇，齊頭并進。無論是劇目數量、質量，還是觀眾人次、社會影響力，2017年的中國音樂劇市場無疑是處于歷史上的最好水平。

2018年元月，我們已經看到多部歐美經典音樂劇的售票信息，如《搖滾莫扎特》(已公演)、《羅密歐與朱麗葉》、《貓》(已經是第四輪中國巡演)、《吉屋出租》等。上海迪士尼也公布了中文版《美女與野獸》的制作計劃。2018年，中國音樂劇注定會走過不平凡的一年。預計未來中國音樂劇進口量將會呈繼續增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產業的推廣，國內本土音樂劇的產量將會越來越多，甚至會出口至國外。

第一節 2017年中國音樂劇市場規模分析

圖表：2013-2017年中國音樂劇市場規模

數據來源：中研普華普研究院

2015年，音樂劇票房主要是受《歌劇院魅影》等歐美原版音樂劇的帶動，世界經典劇目強大的眼球效應和賺錢效應給了國內演出商不少想象的空間。根據國際演出市場的慣例，預訂經典劇目至少需要一年，甚至兩年以上的時間。再加上大型經典劇目的國際巡演成本高昂、技術要求苛刻，在短時間內確立合同并開始巡演并不現實。所以，2016年基本上是在為2017年的音樂劇市場做準備。

隨著中國演出市場的不斷成熟，各省、區、市主要劇院的檔期越來越緊張，如保利院線各劇院，預訂檔期基本上都要提前一年以上。從客觀要求看，2016年開始籌劃的項目，也只能等到2017年才能真正落地。

雖然音樂劇的市場教育和普及進展緩慢，過去的十年，在北上廣等主要城市還是逐漸形成了一大批音樂劇愛好者(尤其在上海)，音樂劇也開始走進大學、中學的校園，音樂劇的少兒培訓課程也不斷涌現。

隨著生活水平的不斷提高，大眾對高品質娛樂生活的需求也在不斷增長。國內眾多資本基于對未來市場的判斷，有迫切“搶灘”的需求。資本的不斷進入也帶動了音樂劇市場的發展。

第二節 2017年中國音樂劇區域結構分析

圖表：2017年中國音樂劇區域結構分析

數據來源：中研普華產業研究院

由以上圖表可以看出，音樂劇企業在華東地區區占比較大，有50%左右，其次為華北地區，占比20%左右。然后就是其他地區了，占比為1-10%不等。

第三節 2017年中國音樂劇區域市場規模分析

一、東北地區市場規模分析

東北地區市場規模為500萬元。占比整個行業的市場規模的6%左右。

2018年1月4日，中國音樂劇協會齊齊哈爾市藝術團基地落成簽約揭牌儀式在齊齊哈爾大世界劇場隆重舉行，這是中國音樂劇協會在黑龍江省設立的第一家音樂劇基地。

據介紹，中國音樂劇協會的前身是中國音樂劇研究會，2015年由文化部、民政部批復更名為中國音樂劇協會，總部設在北京。作為國家一級社團，協會致力于中國音樂劇的創作、生產、教育、培訓、演出、研究和交流。2016年，齊齊哈爾市藝術團著手創作音樂劇《特殊婚禮》，得到中國音樂劇協會的大力支持與指導，雙方的合作緊鑼密鼓。此次基地落成簽約，為進一步繁榮音樂劇生產、推進精品創作奠定了堅實基礎。

二、華北地區市場規模分析

由以上圖表可以看出，華北地區音樂劇市場規模約為1500萬元。占比整個行業的市場規模的4%左右。

三、華東地區市場規模分析

由以上圖表可以看出，華東地區音樂劇市場規模約為1.74億元。占比整個行業的市場規模的50%左右。

華東地區指中國東部地區，包括上海市、山東省、江蘇省、安徽省、江西省、浙江省、福建省、臺灣省八個省市。其中，上海作為華東地區主要城市之一，其音樂劇發展最為繁華，如上海青少年音樂劇藝術中心、上海音樂廳試水制作的原創音樂劇《繁花落盡的青春》在東方藝術中心上演。上海音樂學院是全國少有的在培養音樂劇作曲專業人才的高校以及上海文化廣場等等著名的音樂劇企業。

2017年在上海，《魔法壞女巫》《保鏢》《金牌制作人》《澤西男孩》《西區故事》《律政俏佳人》等百老匯和倫敦西區的原版大戲接踵而至，《謀殺歌謠》《變身怪醫》《瘋狂花店》等一系列音樂劇的中文版也陸續與觀眾見面。

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