因發布違法廣告 瓜子二手車被工商罰款1250萬元 瓜子二手車回應

• 2018年11月30日 FanTianQing來源：鳳凰財經 946 59
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因發布違法廣告，瓜子二手車被工商罰款1250萬元。

“創辦一年，成交量就已遙遙領先?！边@句廣告詞曾頻繁出現在電視、網絡，甚至地鐵站的廣告牌上，打響了瓜子二手車的名氣，也引來不少爭議，而如今，瓜子二手車則要被這句“自吹自擂”承擔責任。

記者從國家企業信用信息公示系統獲悉，11月15日，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發展（北京）有限公司，在廣告宣傳中使用“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據，與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定。北京市工商行政管理局海淀分局責令金瓜子停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款1250萬元。

瓜子二手車回應1250萬處罰：已申請行政復議

11月15日，國家企業信用信息公示系統發布一則針對瓜子二手車的行政處罰決定書。決定書稱，瓜子二手車所屬的金瓜子科技發展（北京）有限公司（以下簡稱“金瓜子”），在廣告宣傳中使用“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據，與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定。

北京市工商行政管理局海淀分局（以下簡稱“海淀分局”）責令金瓜子停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款1250萬元。

該廣告使用時間為2016年9月7日至12月28日。根據與樂視網信息技術（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》，金瓜子公司花費1250萬元發布了這條15秒鐘的視頻廣告，“創辦一年，成交量就已遙遙領先”正是其中廣告詞。

對此，瓜子二手車于11月30日發布聲明稱，針對該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政復議。

以下為瓜子二手車聲明原文：

今日，就北京市海淀區工商局因競品舉報瓜子二手車曾使用廣告語缺乏事實依據做出的行政處罰決定，瓜子二手車聲明如下：

首先，感謝政府相關部門的監督，感謝海淀區政府的支持，我們會繼續積極與監管部門建立溝通管道，在其指導下確保自身健康穩定的發展，實現企業的社會價值。但針對該決定瓜子二手車也深感遺憾，我們對該決定的定性存有異議。為此，我們已根據法律程序申請行政復議，相信最終會得到公平合理的裁定。

誠信、遵紀守法一直是瓜子二手車的經營前提。我們再次重申，“成交量遙遙領先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述。根據會計師事務所對瓜子成交量的審計結果，結合公開數據：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業務，下同），高于線上第二名優信二手車（13萬輛，2C業務，下同）；2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報道）。2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優信二手車（19.7萬輛）。瓜子成交量持續占據領先地位。

廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。二手車交易的服務鏈條較長，成交的關鍵更在于產品體驗與服務承接能力的優劣。瓜子二手車沒有以與事實不符的廣告方式博取眼球的利益驅動，也沒有以此方式侵害消費者權益或獲取不正當競爭利益。

二手車行業快速發展將對我國汽車消費起到重要的促進作用，我們相信相關部門會本著廣告發布所依據的數據、事實以及對行業、對企業推動扶持的態度，給出公平公正的處理意見。

瓜子二手車

2018年11月30日

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