中國防偽溯源行業市場規模分析以及未來投資潛力預測

• 2018年12月6日 LiuDaiFeng來源：互聯網 1253 82
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  經濟數字化趨勢突出，防偽溯源行業如何借力發力，企業如何邁出更大一步？

  防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標識（包括二維碼、條碼、RFID）決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，...

中國防偽溯源行業市場規模分析以及未來投資潛力預測

防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標識(包括二維碼、條碼、RFID)決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。

隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，人們對產品質量和附加值越來越看重，查詢真偽和溯源信息順應消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產品溯源。所以從發展社會發展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業來說，建立防偽溯源系統能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。目前“一物一碼”產品質量防偽溯源系統應用已經非常普遍，一物一碼防偽溯源系統應用乳品、白酒、化妝品、食品、農資、電子產品等行業。

全球食品行業防偽溯源市場規模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規模的15%左右，約為145億元人民幣。 上游行業主要是包裝印刷、防偽材料、集成電路、電子計算機硬件產品等，國內這些行業競爭充分，議價能力不強，能夠滿足本行業的需要。

下游行業主要是政府部門、供銷社、化妝品、農產品、食品等民生行業，對防偽溯源及大數據應用的需求普遍較大，而且購買產品后的持續升級需求也將帶來收入增長。

無論是對企業還是消費者，防偽溯源都具有重大意義。不僅如此，越來越多的品牌加入防偽溯源大軍，使傳統渠道、傳統品牌商的營銷方式進行了改變。防偽溯源的需求越來越大。預計2023年防偽溯源市場規模將達到1960億元。

一、防偽溯源行業發展現狀分析

移動互聯網時代，智能手機已經成為人們日常生活中重要的組成部分。購物、閱讀、訂餐、娛樂、交流……越來越多事情都是用手機來完成。在防偽溯源行業中，移動互聯網為防偽溯源的落地提供了基礎的技術條件。消費者人手一部智能手機，掃描二維碼查詢真偽及溯源信息方便快捷，移動互聯網的發展為已經防偽溯源落地奠定了良好的基礎。同時隨著人們生活水品的提高，消費在不斷升級，人們對產品質量和附加值越來越看重，查詢真偽和溯源信息順應消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產品溯源。所以從發展社會發展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業來說，建立防偽溯源系統能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。消費者掃描二維碼就可以查詢產品信息，包括產品名稱、生產日期、執行標準、銷售區域等，讓消費者放心消費。同時，還能整合終端消費進行二次營銷。同時“一物一碼”產品質量防偽追溯溯源系統，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產品的流向和標準，統計產品查詢次數和查詢方式，根據企業要求設置查詢警戒線。

目前“一物一碼”產品質量防偽溯源系統應用已經非常普遍，一物一碼防偽溯源系統應用乳品、白酒、化妝品、食品、農資、電子產品等行業。

二、防偽溯源行業發展規模分析

圖表：2015-2017年中國食品行業防偽溯源市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

根據市場數據統計，全球食品行業防偽溯源市場規模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規模的15%左右，約為145億元人民幣。在全球市場中，北美是全球最大的食品溯源市場，2017年的市場規模約為326億元人民幣。

三、防偽溯源行業發展趨勢分析

從普及程度上看，防偽平臺因為涉及產品真實性的驗證，其公信力就成了消費者是否認同的根本。而國內目前尚未有統一的業界標準，國家也未出臺相應的行業準則，行業開拓數載，似乎處于黎明前夜。

從應用角度看，防偽平臺更多的是面向消費端的日常消費品，而設備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

從用戶角度看，多數防偽平臺的業務面向中小企業，微型和初創企業的同類需求往往無法滿足。

從移動端口上看，防偽平臺多數自行開發APP，供客戶下載，而消費端的有效轉化成本較高，如果沒有足夠的互動和吸引力，消費者的保留和驗證需求也不高。這一點類似粉絲經濟——需要活躍的粉絲，而非單純的關注人數。

以我國目前的現狀來看，整體社會誠信體系的建立和完善還有待時日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺有其必然的需求。

未來的公共平臺，無論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會責任，即對自身公信力的承諾與履行，而后才是對盈利模式的考量。平臺發展，若要長久，舍此無他。

短期內，政府級平臺受諸多因素影響，推進緩慢，而公眾級和企業級平臺體量較小，相對專注且模式多樣，在面對需求變化時，可以走的更快一些。三類平臺的互補交融，促進統一的平臺標準建立和推廣是其發展的重要途徑。

身處大數據時代，在BAT影響力無處不在的當下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業平臺面前的難題，也許借助BAT營造的生態圈拓寬渠道，輔助小微和初創企業的發展，并借此實現精準營銷，會成為防偽平臺的一個發展契機。

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