手機品牌兩極分化的背后

• 2018年12月9日 ZhangHongYuan來源：中國經營報 1009 64
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  在機遇與挑戰中把握手機廣告行業趨勢，才能從中取勢得到更好的發展！

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

在5G前夕，距離第二波互聯網手機熱潮興起已過去5年。但互聯網手機鼻祖小米卻不愿再提及互聯網手機這一概念。

效力OPPO十余年并升至副總裁的劉作虎在2013年底創立一加，就提出了高端、國際化、精品的產品定位，并出海謀發展。

一加人士介紹，從一加1開始，公司就通過社區來與全球用戶交流，讓用戶參與產品設計。如今，一加擁有來自全球196個國家、超過500萬的社區用戶。“一加的海外銷售是通過邀請碼實現，一步步讓朋友之間的口碑去傳播，做好口碑建設。”一加方面稱。

據悉，一加與EE、沃達豐、O2、Elisa等歐洲運營商達成合作，在歐洲市場保持著每年60%~70%的銷量增速。

相比對于歐洲市場熱情的高漲而言，中系手機企業整體對于美國市場持更審慎的態度。

“美國是非常大、也是很重要的市場，對于美國市場，我們目前是在保持關注和積極準備的狀態。”小米CFO周受資在第三季度財報電話會議上明確指出。持類似看法的并不在少數。

在南方科創研究中心主任陳以升看來，中美貿易關系波折不斷，在一定程度上挫傷了中系企業進軍美國市場的積極性;另一方面，蘋果、三星強勢盤踞美國高端機市場，且用戶對高品質手機保持著極高的忠誠度，后來者很難撼動市場格局。作為中國、美國之后的第三大市場，歐洲市場無疑就成了中國手機企業打造全球品牌號召力的兵家必爭之地。

生存空間逼仄

在Elisa的工作人員Karlsson看來，中系制造可以帶來物美價廉的高品質產品。但在手機企業來說，這意味著步步為營的競爭又將在另一個市場上演。

IDC、IHS等調研機構自2012年以來的統計數據顯示，華為、小米、OPPO、vivo等中系手機企業占據全球手機出貨量的四成左右。

在中國、印度市場，“高高在上”的蘋果、三星已退居中系手機企業之后。但蘋果、三星在國際市場的出貨量仍維持在四成左右，拿走了全球手機市場八成左右的利潤。從二者手中搶占利潤遠比搶占市場要難。

“互聯網手機企業懂得造勢，深諳規模打法，但如何實現快速獲客的同時快速獲利似乎仍是它們需要直面的問題。這個問題即便是在中國市場都沒有很好地解決，這方面的典型企業如小米。”向瑾直言，扎實地立足并不容易。

受益于小米8等中高端手機提振，小米手機單機平均售價由2017年第三季度的930.7元提升至2018年第三季度的1052元。但這距離友商眼中中高端手機單機平均售價2500元的標準線仍存差距。

中國信息通信研究院最新的數據顯示，2018 年 1~10 月，前十的廠商合計出貨量同比提升 8.1%至 92.7%。手機市場萎縮，疊加資源往頭部企業集中，小眾互聯網手機企業的生存空間越來越小。

“手機市場早已成為頭部企業的競爭舞臺，二三梯隊品牌很辛苦地熬著。”上述珠三角手機代工企業高層說。

但并非毫無希望。繼全面屏手機在2017年下半年獲得爆發，并帶動天線、指紋識別等器件小型化和隱形化之后，手機圈2018年又開始熱議折疊手機。IDC分析師王希直言前景還不太明朗，“折疊手機仍將面對初期定價更高、軟件系統支撐、柔性屏產能等問題，其前景最終仍需要由用戶決定。”

同時，在顛覆式創新日漸干涸的背景下，5G不僅是通信技術的變革，也成了能給失去動力的全球智能手機注入活力的另一變量。“5G是革命性的，在未來4~5年內，我們可能會看到其對生態系統產生重大影響。”一加方面稱。華為、中興在10年前就開始著手5G相關技術的研究。華為、小米等預計于2019年推出首款5G商用手機。多家外媒稱，2019年將是不確定的一年，預計2020年5G手機的銷量會達到6500萬臺。

一位友商眼中的頭部手機企業的管理人士說：“變幻莫測的手機市場，一成不變是不可能的。我們一直戰戰兢兢地提醒自己努力向前看。”他直言，用戶至上的產品力支撐著公司走到今天，公司對于5G保持著高度的關注。

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