恒生指數開盤漲1.1% 騰訊市值重返3萬億港元

• 2018年12月12日 ZhangHongYuan來源：綜合 920 57
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12月12日，恒生指數開盤漲1.1%，騰訊高開1.54%，市值重返3萬億港元。截至發稿，騰訊控股漲2.09%，報317.7港元。

這一年，騰訊音樂娛樂集團副總裁、主管版權和市場的吳偉林在接受第一財經記者采訪時表示，每個行業的發展都是需要幾個大企業，這是市場發展的必然趨勢。

“通過2017年的結構調整，旗下兩大主要業務涵蓋酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大產品。這幾大平臺占據著數字音樂的絕對市場，為上市打下基石。”劉德良表示。

眾所眾知，由于盜版問題，實體音樂市場發展受限，輝煌了幾十年的音像、CD音樂產業在2000年左右受到了數字音樂的沖擊。

公開數據顯示，2013年至2017年，在線音樂市場實現了高速增長，2017年數字音樂市場規模達到180億元，其中在線音樂占比為75%，達到135億元;在線音樂用戶規模超過5.6億人，2018年4月在線音樂用戶達到6.1億，在互聯網用戶中滲透率達到55.90%。

在活躍的市場中，以“AT”為首的的數字音樂平臺競爭同樣激烈。

2015年3月，蝦米音樂、天天動聽被阿里巴巴合并成阿里音樂，同年7月，宋柯出任阿里音樂CEO，高曉松出任阿里音樂董事長;當年年底，百度音樂被太合音樂并購。2015年4月，太合麥田、海蝶音樂與大石版權這三大華語音樂廠牌正式聯手成立太合音樂集團，2016年，太合音樂進軍線上音樂。

2005年就創立的QQ音樂雖然處于領跑地位，但經過音樂業務的整合，騰訊音樂才處于絕對領先的地位。

2018年5月公開數據顯示，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活躍用戶數為2.28億、1.95億、1.07億，同比增長分別為1.12%、4.56%、8.97%; 其次為網易云音樂、咪咕音樂、蝦米音樂月活用戶數分別為0.68億、0.18億、0.13億，同比增長22.71%、18.52%、-1.49%。

“老大”壓力不小

“中國數字音樂平臺市場從群雄逐鹿進入”1+3“寡頭競爭格局，想上市的話，這些平臺還是會遇到一些問題，比如盈利情況。”劉德良表示。

吳偉林曾向第一財經記者表示，數字音樂發展到現在，已經擁有兩種商業模式：一種是比較主流的廣告營收，一種是騰訊自有的會員模式，“無論哪一種，騰訊音樂都有完善的商業模式運營經驗。”

招股書顯示，全民K歌以及音樂直播(酷狗直播和酷我聚星)貢獻的收入被歸為社交娛樂服務。2018年Q3數據顯示，社交娛樂服務貢獻了騰訊音樂70%的營收，完美逆襲在線音樂直播平臺。

這也是音樂界人士擔憂的一點。

作為版權為支撐的產業，業界人士理想中的液態是“以版權、廣告、會員費收入支撐起音樂帝國”，從行業愿景來看，騰訊音樂目前還沒有完全達標。

數據顯示，截至2018年第三季度，騰訊音樂月活躍用戶數超過8億，但付費用戶數只有6550萬，付費率僅為3.8%。與此同時，流媒體平臺Spotify的付費率高達43%。

“這存在基數比例的問題，也說明國內在線音樂市場蛋糕巨大。”劉德良分析認為。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)統計，目前中國互聯網網民數約8億，其中手機端網民約7.88億。在這個巨大體量中，騰訊音樂的市場份額遙遙領先。Questmobile的數據顯示，截至2018年1月，騰訊音樂市場份額達到40.7%，緊隨其后的是酷狗以及網易云音樂，市場份額分別為25.4%以及15.5%。

調查數據顯示，多數用戶并非使用單個播放軟件，40%以上的用戶同時始用多個軟件，騰訊音樂若要持續保持領先地位并拉開差距，壓力也不小。

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