阿里巴巴在AI領域有了新進展

• 2018年12月13日 ZhangHongYuan來源：綜合 706 42
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  在機遇與挑戰中把握電商物流行業趨勢，才能從中取勢得到更好的發展！

  電商物流是指根據電子商務的特點對整個物流配送體系實行統一的信息管理和調度，為電子商務企業提供服務，按照用戶的訂貨要求，在物流基地進行理貨工作，并將配好的貨物交送收貨人。主要包括前端...

12月12日下午消息，阿里巴巴在AI領域取得了新進展：阿里醫療AI已在澳門支持當地衛生局“疾病趨勢”預測，這或將改變傳統的流行疾病預防模式。

在這次活動中，京東向商家提供大量的免費流量，活動商品在大促預熱、分會場、外場得到流量支持。此外，為調動站內品牌商的積極性，京東還向品牌商開放了300萬張電影票池，參與活動的品牌商可優先獲得電影票發放資格。最為重要的是，京東這次參與電影《妖貓傳》的宣發，還拿下了該片過半的宣發預算，而這在業界尚屬首次。

不過無論何種形式，電商平臺的終極指向都是綁定IP和商品。

打擊盜版

然而，盜版IP衍生品猖獗。

“一手治理，一手引導。”吳倩透露，在治理方面，如果版權方能夠提供確鑿證據，商家的SKU將下架，“有真假混賣，就罰他個傾家蕩產。”據悉，阿里魚今年上半年打掉了1600多個旅行青蛙盜版店鋪，5萬多SKU。

在引導方面，將流量引導到正版版權的商品中，“版權方最清楚他授權給了誰，所以他會告訴我被授權商的名單、對應的店鋪，精細到SKU。”吳倩表示。

阿里魚啟動了旨在打造生態基礎設施的“魚躍計劃”，通過授權寶、數據寶、版權寶、分銷寶和流量寶等核心產品平臺，為國內外版權方和優質品牌商家提供一站式互聯網授權解決方案。

“從IP到商品的變現過程當中，生產商品是有供應鏈周期的，為什么藥神紙巾72小時鋪到影院，這完全靠商家的柔性供應鏈能力。”吳倩認為，所有的B2B2C環節中最重要的就是中間的B，被授權方是核心，他活得好，這個業務才不會斷，這就是業務的本質。

今年初，阿里影業將授權寶和阿里魚整合，進一步挖掘衍生品的商業化潛力;數據寶可結合IP和品牌店鋪粉絲人群的偏好數據，以及已授權品類和商品的銷售情況，多維度匹配推薦客戶，提高合作成功率;版權寶會聯合平臺治理，保護版權方的權益;流量寶與聚劃算、微淘等生態內多渠道聯動，精選魚池合作，提升貨品曝光量;分銷寶將通過把衍生品分銷到線下的影院渠道，實現新零售多場景營銷。

把IP推向世界

安捷證券數據顯示，2017年中國電影市場規模達761億元，目前票房收入是中國影視產業的主要收入構成。其中，非票房收益僅占約21%，遠低于國外市場超過70%的衍生品收入占電影產業總收入比重。

在衍生品用戶的基礎儲備方面，阿里的范圍早已不再局限于中國。

阿里魚在衍生品業務中，一方面在上游搜尋優質IP，用大數據精準連接IP版權方與使用方;另一方面，阿里的電商大數據和用戶電商搜索歷史數據能夠有效評估IP的用戶基礎，分析其衍生品開發的品類選擇及價格水平，從而提升衍生品變現率。

在阿里巴巴“五個全球”(全球買、全球賣、全球運、全球付、全球玩)布局中，“全球賣”除了速賣通和天貓出海，還包括東南亞電商平臺Lazada、印度電商平臺Daraz等。天貓出海針對海外華人需求，速賣通針對外國用戶，在界面語言和商品品類方面有區別。

在全球范圍內售賣商品，還必須考慮語言、文化和季節等方面的差異。“比如北半球現在正賣羽絨服，南半球卻在賣T恤衫，活動策劃、選品、算法推薦都要做差異考慮。”阿里巴巴全球速賣通總經理王明強告訴第一財經記者。

這一系列差異都指向“本地化”問題。速賣通在主要海外市場建立了本地化運營團隊，研究當地用戶的消費偏好，并以此給賣家提供營銷和選品指引。王明強舉例稱，在汽車保有量較高的西班牙，速賣通在當地上線了汽配產品，因此還需要配套線下汽配商店預約安裝服務。

由于中國IP衍生品市場規模小、仍處于發展早期階段，一方面需要幫助IP版權方精準化發開衍生產品，另一方面需要培養消費者電影衍生品的消費意愿。

“如果要做業務，我自己首選什么類型的IP，那肯定是長線的，動漫游戲和卡通。但無論長線還是短期，核心是對接商家和版權方的訴求。”吳倩稱，自己感覺有點像個導演，就在那兒騰挪、組合，然后把需求匹配好。

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