鄉村旅游發展空間廣闊 讓鄉村游別再是“一季游”

• 2019年1月4日 WangYu來源：土流網 642 37
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近年來，鄉村旅游的發展有效激活了農村的閑置資源，正在成為農村經濟發展的新引擎。據國家旅游局統計，2017年全國鄉村旅游消費規模超過1.4萬億元。另外，根據國辦意見，到2020年，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

鄉村旅游發展空間廣闊 同質化問題待解

近年來，鄉村旅游的發展有效激活了農村的閑置資源，正在成為農村經濟發展的新引擎。據國家旅游局統計，2017年全國鄉村旅游消費規模超過1.4萬億元。另外，根據國辦意見，到2020年，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

在全國上下如火如荼地發展鄉村旅游的同時，一些問題也隨之暴露出來，其中同質化現象成為阻礙產業發展的一大障礙。對此，有業內人士指出，各地在發展鄉村旅游的過程中應該因地制宜，走創新之路。

鄉村旅游市場需求旺發展空間廣

就在剛剛過去的中秋小長假，一些地方的鄉村旅游成為了旅游市場的亮點。在重慶，賞花賞葉、劃船摘果、星空露營、休閑垂釣、趣味農事等豐富多樣的鄉村旅游體驗活動吸引著大量游客。

近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一，市場需求旺盛。。據統計，2016年，全國休閑農業和鄉村旅游共接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元，2017年全國鄉村旅游消費規模超過1.4萬億元。

國家旅游局的統計顯示，目前全國城市居民周末休閑和節假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉村旅游點，全國主要城市周邊鄉村旅游接待人數年增長均高于20%。

同時，作為一種綜合性的旅游形式，鄉村旅游的發展在滿足游客體驗鄉村生活，享受優美環境的同時，也在促進著美麗鄉村建設和農村產業的轉型升級，已經成為解決“三農”問題的重要抓手，具有廣闊的發展空間。

《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》指出，實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間。到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。全國每年通過鄉村旅游帶動200萬農村貧困人口脫貧致富;扶持6000個旅游扶貧重點村開展鄉村旅游，實現每個重點村鄉村旅游年經營收入達到100萬元。

產業總體發展仍然不平衡不充分同質化嚴重

隨著國家政策的引導，各地都在大力發展鄉村旅游，而一些問題也隨之暴露出來。《農業農村部關于開展休閑農業和鄉村旅游升級行動的通知》中就指出，產業總體發展仍然不平衡不充分，中高端鄉村休閑旅游產品和服務供給不足，發展模式功能單一，經營項目同質化嚴重,管理服務規范性不足，硬件設施建設滯后，從業人員總體素質不高，文化深入挖掘和傳承開發不夠等問題仍不同程度存在。

其中，同質化發展的問題已經被業內總結為鄉村旅游的“經典死法”之一，雷同的旅游體驗不僅會讓一個景點失去吸引力，更會讓整個行業喪失發展的活力。

有媒體報道稱，在西安周邊，以“白鹿原”為主題的鄉村旅游項目就有6個，在開業之初確實是風光一時，而如今，僅僅兩年左右的時間，就已經是有的關門，有的勉強維持。

對此，就有業內人士指出，白鹿原的這種情況是典型的同質化發展結果。雖然抓住了當地特色和亮點，但是在具體規劃和設計過程中還是沒有深挖當地民俗的文化內涵，沒有開發出具有創新性的旅游產品，把本可以做好的特色小鎮做成了民俗餐飲街，失去了長期發展的生命力。

全面升級推動鄉村休閑旅游高質量發展

對于鄉村旅游業在發展過程中所暴露的問題，從相關部門到行業專家都在探索解決辦法。《農業農村部關于開展休閑農業和鄉村旅游升級行動的通知》中指出，升級行動要推進業態升級、設施升級、服務升級、文化升級、管理升級，推動鄉村休閑旅游高質量發展，為加快推動農業農村現代化提供有力支撐。堅持以創新為動力的發展路徑，積極發展創意農業，創作一批充滿藝術創造力、想象力和感染力的創意精品;堅持以文化為靈魂的發展特色，立足本地農耕文明，發掘民俗文化，拯救村落文化，弘揚鄉賢文化，講好鄉村故事。

同時還要求，鼓勵各地因地制宜培育農業嘉年華、休閑農業特色村鎮、農事節慶、星級農(林、牧、漁)家樂等形式多樣、富有特色的品牌。鼓勵因地制宜興建特色餐飲、特色民宿、購物、娛樂等配套服務設施，滿足消費者多樣化的需求。組織編制休閑農業精品叢書，加強對休閑農業設計、管理、營銷、服務的指導。

山西大同大學副教授趙華表示，一些農村在開發鄉村旅游資源的過程中缺乏長遠考慮，急功近利，盲目模仿其他地區的旅游模式，所造成的結果便是同質化發展，這種發展態勢所造成的結果只能是廣大游客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質化發展的固有模式，避免趨同發展，走創新路徑關系鄉村旅游的未來。

深度發掘 讓鄉村游別再是“一季游”

鄉村旅游淡旺季客流差異大，影響產業發展可持續性;通過科學規劃，創新旅游產品，深度發掘鄉村四季不同的美，成為農民增收的穩定來源。

寒冬時節，一些鄉村旅游景區進入“冬眠”。西南某縣盛產茶葉，每到采茶時節，漫山茶香彌漫，風光秀麗，慕名前來的游客絡繹不絕，賞茶摘茶品茶。但到了冬天，景區游人稀少，這可急壞了農家樂的老板們，景區里的飯店、民宿都接不到客人，一些甚至關門歇業。

鄉村游旺季時路上堵滿車，淡季里景區不見人，這樣的情景并不少見。因節假日、自然風光季節變化、景區定位等因素影響，旅游有淡旺季是普遍現象。鄉村旅游有特殊之處，一方面，它的重要內核是鄉村自然風光，季節變遷對景點影響較大，比如主打賞花踏青類的景點，旺季僅有幾個月。另一方面，農業生產、農事活動的時節性特征明顯，冬季不少地區進入農閑，缺乏游客可參與的體驗活動，景點吸引力大幅下降。多重因素疊加，導致鄉村旅游淡旺季客流差異大，影響產業可持續發展，“一年只賺幾個月”成了行業尷尬。

淡季太淡，旅游資源和設施利用率不高，大大增加經營者的成本，影響市場主體積極性。而游客旺季集中出行，景區承載能力有限，游客體驗差，導致留不住、難再來。對于吃“旅游飯”農民來說，影響了其穩定增收的能力。與此同時，鄉村旅游正處于成長階段，市場主體實力相對較弱，經營能力不強，創意不夠，導致在解決淡旺季問題上的辦法不多。

鄉村旅游是農村成長起來的新業態。據統計，今年上半年休閑農業和鄉村旅游共接待16億人次，實現營業收入4200億元，同比增長15%。鄉村游對于推進農業供給側結構性改革、增加農民收入、滿足居民休閑消費有重要作用。近日，文化和旅游部等17部門印發《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》，提出各地各部門要把鄉村旅游可持續、高質量發展作為實施鄉村振興戰略的重要舉措。如何讓鄉村游淡季不淡，成為一個發展課題。

堅持科學規劃。如果缺乏引導，一哄而上，經營者容易惡性競爭，甚至陷入“旺季賺短錢”的誤區，出現宰客現象。經過多年發展，成熟的景區探索了不少方法平衡客流。各地可立足區域特色，合理確定產業規模，科學設定旅游線路，通過自然景觀和人文景觀組合，突破季節限制，并與周邊地區錯位競爭。同時，農村欠賬較多，交通、食宿、網絡通信、污水處理、衛生服務等方面水平亟待提升，需要補齊公共設施和服務的短板，提升景區承載力，提升游客的出行體驗。

創新新型旅游產品。鄉村旅游產品單一，同質化嚴重，是造成淡旺季客流差距的問題之一。比如當前多以觀賞類、采摘類為主，吃農家飯，住農家院，可細看細品的不多。要鼓勵市場主體深度挖掘農業本身附帶的觀光、康養、科普、文化體驗等功能，開發新型鄉村旅游產品，增強景區的吸引力。同時，政府通過人才引進，教育培訓等方式，充實規劃、經營類人才隊伍，滿足行業快速發展的需求。

深度發掘鄉村四季不同的美，讓鄉村游時時有美，處處可玩，成為推動農業發展的持續動力，成為農民增收的穩定來源。

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