疫情對珠寶零售的影響如何？珠寶零售行業發展現狀及發展特點分析

• 2020年4月13日 GuoMeng來源：互聯網 627 36
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春節前后本是黃金珠寶企業銷售的黃金期，但今年受新冠肺炎疫情影響，黃金珠寶企業業績遭受沖擊。

疫情對珠寶零售的影響

春節前后本是黃金珠寶企業銷售的黃金期，但今年受新冠肺炎疫情影響，黃金珠寶企業業績遭受沖擊。人們購買黃金珠寶的需求在疫情期間有所下降，但黃金珠寶回購業務卻在這一時期有所增加。在疫情結束之前，大批消費者不會選擇購買黃金珠寶，而我國的投資者眼下也不愿意再用存款購買黃金。受疫情影響，人們對黃金的消費需求在減弱。然而，互聯網黃金回購業務卻在特殊時期異軍突起。

珠寶零售行業發展現狀

中國珠寶首飾隨著生產和消費的擴大，消費日臻成熟，時尚化、個性化成為潮流，經營不斷規范，專業化、集約化漸成趨勢。從珠寶首飾的發展趨勢來說，專賣店是一個必然之路，也是建立品牌的很好的出路。關鍵是經營者能否提升觀念，提高管理水平，擁有高質量及個性化的產品，具備獨特的企業文化，以及專業服務水準。從國外同業情況來看，品牌珠寶首飾企業，主要采用專賣店的方式進行銷售。人們購買珠寶時大都會選擇專賣店，而不選擇商場。主要是這些專賣店從設計到形象包裝都有自己的特色，服務的水平又是一流的，賣場的氛圍營造出一種高貴、優雅的感覺，即使你不去購買珠寶首飾，在瀏覽參觀的過程中，看到那些陳列講究的珠寶飾品，感受那種高雅的環境，體驗到恰到好處的服務時，也會令你怦然心動，看過后產生久久的回味。

2016年，我國限額以上單位消費品零售額16945億元,增長9.8%。 2016年全年,社會消費品零售總額332316億元,比上年增長10.4%。其中珠寶零售5167億元，我國珠寶首飾專賣店的發展從數量和質量上都有很大的提高。特別是一批大中型企業，出于對自身發展前景規劃及對市場分析和認識，不斷擴充專賣店并將其作為重要銷售方式，從整體上取得了較好的收效。我國珠依然是全球最大、最重要的珠寶市場之一，多個珠寶品類消費居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鉆石消費居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費也處于世界領先水平。但我們現在的專賣店從設計到營銷手段還是比較落后，特別是服務的專業性不夠，這樣在消費心理上與商場之間無法產生差異，本來應該具有的特色發揮不出來，反而成為劣勢，就會在競爭中失利。

未來十年內，中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長，未來市場潛力較大，然而當前整個國內珠寶行業也面臨市場與渠道的創新不足，產品較為雷同的現象，珠寶企業也將亟需品牌升級。

珠寶零售行業市場發展特點

1、我國珠寶首飾行業發展快

我國珠寶首飾行業發展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對珠寶業的發展是一個大的促進，大的普及;另一方面，千店一面，沒有區別，沒有特點。品牌之間，企業之間沒有太大的變化，缺的也可以說是沒有來得及學習的是品牌定位的差異性，企業定位的差異性。所以說，我國珠寶首飾業發展快、但缺乏特點和特色，同質化趨勢嚴重。

2、國內珠寶首飾制造水平有持提高

國內珠寶首飾制造水平有持提高，在選料、加工、設計等方面，相關人員需要經驗、制作技巧以及文化底蘊等多方面的積累。要不斷提高企業的設計、制作能力，完善加工工藝。在學習國外的技術、工藝、設計的同時，還要挖掘出民族產品，生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。

3、市場競爭還處于低層次的價格競爭

市場競爭還處于低層次的價格競爭，制約了行業的整體發展。亂打折，個別以次充好，以假充真等現象時有發生，極大損害了我國珠寶首飾行業形象，行業自律任重道遠。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對珠寶零售行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。欲了解關于中國珠寶零售行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國珠寶零售行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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