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高端SPA美容會所成為主流 2020SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

  • 2020年7月6日 GuoMeng來源:互聯(lián)網(wǎng) 1246 81
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近年來,對改善亞健康有很大幫助的SPA養(yǎng)生觀念,得到了人們廣泛的認可與接受,從而推動了中國SPA水療業(yè)的極大發(fā)展。可以預見,SPA水療業(yè)未來將成為繼保健品之后健康產(chǎn)業(yè)的又一明日之星。

2020SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來,對改善亞健康有很大幫助的SPA養(yǎng)生觀念,得到了人們廣泛的認可與接受,從而推動了中國SPA水療業(yè)的極大發(fā)展。可以預見,SPA水療業(yè)未來將成為繼保健品之后健康產(chǎn)業(yè)的又一明日之星。現(xiàn)代人們都追求時尚、個性化、高品質(zhì)的休閑放松方式,高端SPA會所通過打造一個環(huán)境雅致、有一定品位、不受外界干擾的場所,為會員提供一個高端私人會所,在未來的3-5年,高端SPA美容養(yǎng)生會所將成為未來美容業(yè)發(fā)展的主流。傳統(tǒng)的美容院與傳統(tǒng)的SPA將面臨著巨大的考驗,取而代之的將是一種連鎖品牌精心打造的全新的高端SPA美容會所新模式。

隨著人們追求生活品質(zhì)提高、關(guān)注身心健康、真愛生命的觀念不斷增強,SPA服務將作為對眾多人的身體、心靈時尚的更高追求,市場發(fā)展空間巨大。

SPA是一個舶來詞,是集休閑、美容、減壓于一體的休閑健康新概念。如今SPA逐漸演變成現(xiàn)代美麗補給的代名詞,而水療是SPA最普遍的形式。在中國,伴隨著改革開放和人們生活水平的快速提高,SPA產(chǎn)業(yè)應運而生,迅猛發(fā)展,從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售SPA產(chǎn)品,到人才培養(yǎng),SPA水療館服務,SPA已經(jīng)發(fā)展成為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)濟增長乏力、消費熱點不多、穩(wěn)增長難度加大的情況下,旅游業(yè)成為促進經(jīng)濟增長的新動力。未來5年,金融行業(yè)還將為旅游業(yè)提供1.6萬億的信用額度。在這一背景下,近年來涌現(xiàn)出一批以溫泉、水療為特色的旅游項目。未來5年,萬豪、希爾頓、洲際集團等將在中國新開業(yè)758家五星及白金五星酒店,其中水療中心是這些五星級酒店不可或缺的服務設施。

SPA行業(yè)在新加坡、中國、馬來西亞、印尼等亞洲國家正在蓬勃發(fā)展,目前,中國有130萬家美容spa店,行業(yè)規(guī)模近2000億。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入了空前的時代,而SPA的主力軍——女性市場也在快速打開。當今社會的女性已經(jīng)完全解放,已經(jīng)不再被傳統(tǒng)的思想所束縛,個性化的自我追求也愈來愈明顯。細分市場思路將每一個消費者的需求都會被放至無限大,未來的美容業(yè)市場將是競爭更加激烈的。但SPA的發(fā)展也將會在中國的大城市逐步發(fā)展到中小城市,讓更多的女性關(guān)愛自己。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,傳統(tǒng)零售業(yè)一潰千里的時候,服務業(yè)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的趨勢,尤其是以個性化體驗為特色的美容服務。未來有兩種生意的價值會變得越來越大,一是幫助用戶節(jié)省時間,二是幫助用戶把節(jié)省的時間浪費在美好的事情上。對SPA館來說,已經(jīng)完美將這兩種生意價值融為了一體,或許,下一步要做的是如何更好的宣傳品牌知名度,以便打開更大的市場缺口,讓更多創(chuàng)業(yè)者享受新消費者生態(tài)崛起帶來的大商機。

高端SPA美容會所成為主流

根據(jù)國際spa協(xié)會(international spa association)的統(tǒng)計,最近幾年,全球spa產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出驚人的快速成長,高達20%-30%的年發(fā)展率。在美國休閑旅游產(chǎn)業(yè)中,spa已連續(xù)3年發(fā)展率最高,去年大約有1500萬人次美國人進行過spa;在歐洲,平均每年使用spa的人次超過2000萬。在全球spa熱潮的帶動下,一些國際主流化妝品巨頭開始注意到spa市場具有的巨大潛力,國際著名化妝品牌,如蘭蔻、夏奈兒等在最近一兩年紛紛大力拓展spa市場,為高端消費者提供專業(yè)美容療程服務。他們的專業(yè)spa水療中心,有別于傳統(tǒng)的服務地點,可能開設在百貨公司,也可能開設在五星級酒店。

就美容業(yè)而言,高端市場的定義應該是:在高檔私密的場所,為有一定經(jīng)濟實力,有年輕化需求的人士,用高科技產(chǎn)品和儀器、高端的醫(yī)療抗衰老產(chǎn)品提供一對一的專業(yè)化服務,而且這種服務一定是長期、持續(xù)的服務。客戶消費全部實行預約制,在預約的時間,提供約定的服務。高端美容會所的經(jīng)營者通過打造一個環(huán)境雅致、有一定品位、不受外界干擾的場所,為會員提供一個高端私人會所。

我國城市白領(lǐng)與外企員工很大比例處于亞健康狀態(tài),即通常所謂的“白領(lǐng)綜合癥”。與高收入階層不同,職業(yè)白領(lǐng)健康狀況更多表現(xiàn)于頸肩腕綜合征、慢性疲勞綜合癥等與工作相關(guān)的疾病。世界衛(wèi)生組織公布的世界范圍10大職業(yè)病中,肌肉筋骨系統(tǒng)障礙、神經(jīng)系統(tǒng)障礙和心理障礙就分列第三、第七和第十位。在我國城市白領(lǐng)階層,越來越多的職員抱怨他們頸部和腰部部分不適,感覺肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉緊或無力,有的還有焦慮、失眠、緊張、免疫力降低等癥狀,嚴重的甚至不得不就診。

事實上職業(yè)工作人員的健康狀況很久以來就得到了社會各方面的關(guān)注。北京市衛(wèi)生局2001年就決定,拓寬職業(yè)性健康監(jiān)護服務領(lǐng)域,在原有企業(yè)職業(yè)性健康體檢基礎上,開展視屏、高頻、電磁場、微波、高低溫、振動、精密作業(yè)和辦公室從業(yè)人員的職業(yè)性健康監(jiān)護。同時對現(xiàn)代智能化辦公環(huán)境開展有害物質(zhì)檢測,研究室內(nèi)環(huán)境健康品質(zhì)標準和預防控制對策。

可以肯定的認為,目前城市職業(yè)白領(lǐng)與外企員工群體是健康服務的首要目標,也是健康服務最有發(fā)展前景的細化市場之一。因此,SPA在白領(lǐng)與外企員工中具有強烈的市場需求。在中國作為新興美容項目的SPA水療,正以每年超過10%的速度快速的增長著,2017年,中國SPA行業(yè)市場規(guī)模達到418億元。SPA本身屬于服務業(yè),一般來說,男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費價格在120-180元,而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元,加入一次性用品損耗,包括包頭巾,潔面巾等約合2元,美容師提成按最高提成方式5%計算:120元×5%=6元,這樣算來總成本最高15元錢,而這僅是一次護理的毛利潤,因此男士美容行業(yè)的毛利潤在其他行業(yè)的相比之下是非常可觀的。

隨著對行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范,連鎖經(jīng)營成為中小型SPA美容會所的發(fā)展趨勢。SPA會所經(jīng)營模式目前市場仍處于不完善、不成熟的發(fā)展階段,缺乏完善的管理模式,SPA會所經(jīng)營尚未形成規(guī)模,多種因素的匯集造成SPA會所規(guī)模經(jīng)營難以擴大、品牌難以深入人心。因此在SPA行業(yè)推廣和實行連鎖經(jīng)營觀念,提供優(yōu)質(zhì)的服務和產(chǎn)品,建立良好的運作程序,形成良好的口碑和品牌效應的經(jīng)營運作模式勢在必行,連鎖經(jīng)營將是未來發(fā)展的主流,連鎖經(jīng)營具有頑強的生命力與迅速的擴張力。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國SPA水療行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告分析

中國SPA行業(yè)發(fā)展情況分析

第二節(jié) 中國SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、SPA行業(yè)需求環(huán)境

隨著商業(yè)業(yè)務的交往發(fā)展,越來越多的男士認識到在事務上外表形象的重要性,而這在以前只注重衣服包裝的男士們,開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外,現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

由于男士美容SPA養(yǎng)生意識的覺醒,越來越多的男性加入到美容消費中來,目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言,男性美容市場就像一個有待開發(fā)的“金礦”,蘊藏著無限商機。

二、SPA行業(yè)發(fā)展歷程

早在公元前1500年,印度人就以這種“神水”療傷鎮(zhèn)痛,古希臘人也將其作為一劑治病強身的靈丹妙藥,而在奢華的古羅馬,人們更是利用水溫的天然不同,將公共浴室分為很熱、微熱、冷池。這里成為勇士們洗凈身體污垢的公共交流場所。

15世紀中,SPA的名字來源于靠近比利時的列日市的一個叫作Spau的小山谷,這是一個非常豐富礦物質(zhì)的熱溫區(qū),當?shù)氐木用裢ㄟ^泡溫泉浴治療各種疾病與疼痛。由此當?shù)氐臏厝∵h近聞名。18世紀后,SPA開始在歐洲貴族中風行,成為貴族們休閑度假、強身健體的首選。除了SPA這個地方外,古羅馬人在歐洲其它地區(qū)也利用天然的礦泉作為療傷治病。后來,世界各地出現(xiàn)了越來越多的溫泉療養(yǎng)勝地。美國的加利福尼亞、法國、英國、意大利、奧地利、日本、臺灣等地都有很知名的溫泉療養(yǎng)中心,而SPA這種休閑美容方式在這些地方也很流行。

隨著時代的發(fā)展,人們不斷賦予SPA更新的方式和更豐富的內(nèi)涵。如今SPA這種融合了古老傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技的水療方法已不再是貴族們的專寵,而逐漸成為現(xiàn)代都市人回歸自然、消除身心疲憊,集休閑、美容、解壓于一體的時尚健康概念,配合著五感療法,不論是舒緩按摩、美容還是溫泉水療。凡此種種與舒緩壓力、舒緩身、心靈有關(guān)的活動,都可以稱之為SPA。

三、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計

圖表:2015-2017年我國SPA中心數(shù)量

數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中國的SPA服務2000年開始于上海,之后在全國專業(yè)美容市場中迅速發(fā)展,掀起了SPA消費熱潮,成為了富裕起來的人民大眾所關(guān)注的消費熱點。SPA服務能夠刺激血液循環(huán)與淋巴循環(huán)、松弛緊張的肌肉,實現(xiàn)美容與瘦身的結(jié)合,同時能夠讓人在喧嘩和煩躁的環(huán)境下放松心情、舒緩壓力,因此在都市人群,特別是看重養(yǎng)顏保健、舒緩壓力的人群中具有巨大市場空間。

伴隨經(jīng)濟的穩(wěn)步增長,我國人民人均可支配收入不斷提高,而恩格爾系數(shù)持續(xù)下降,標志著我國消費者逐漸將更多收入用于非食品方面的支出,享受型消費占比提高,人們的自我保健意識逐漸提高,并對更高品質(zhì)、更加健康的生活方式有強烈的訴求,這使得大眾化成為了美容美發(fā)服務業(yè)的必然發(fā)展趨勢,同時也使SPA行業(yè)擁有了廣泛的客戶群體,為行業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實而龐大的市場需求基礎。SPA美容會所發(fā)展十分迅猛,每年新增的SPA美容會所數(shù)十分可觀;2015年中國SPA中心的數(shù)量達到8953家,2017年數(shù)量超過10000家。

四、SPA服務消費人數(shù)

圖表:2015-2017年我國SPA服務消費人數(shù)

數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

五、SPA行業(yè)市場規(guī)模

圖表:2015-2017年我國SPA行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在中國作為新興美容項目的SPA水療,正以每年超過10%的速度快速的增長著,2017年,中國SPA行業(yè)市場規(guī)模達到418億元,

六、SPA行業(yè)盈利水平

SPA本身屬于服務業(yè),一般來說,男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費價格在120-180元,而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元,加入一次性用品損耗,包括包頭巾,潔面巾等約合2元,美容師提成按最高提成方式5%計算:120元×5%=6元,這樣算來總成本最高15元錢,而這僅是一次護理的毛利潤,因此男士美容行業(yè)的毛利潤在其他行業(yè)的相比之下是非常可觀的。

七、SPA行業(yè)標準缺失

近年來,SPA已成為一個被房地產(chǎn)開發(fā)商和大大小小的休閑會所不斷熱炒的時尚休閑概念,但與國外已經(jīng)相對成熟的SPA行業(yè)相比,中國的SPA市場才剛剛起步,相關(guān)的行業(yè)規(guī)范及資格鑒定還處于完全空白的狀態(tài)。

八、SPA市場熱的冷思考

不忘初心,方得始終,對于一個行業(yè)也是一樣,當價格,口碑,流量都不占優(yōu)勢的時候,要再次拉回顧客的關(guān)注,還得回歸本心,做好服務,強調(diào)消費者的價值,而非只是出于利益的需求。就如同靠口碑營銷火起來的凡客一樣,在經(jīng)歷了飛速擴張后,被市場遺棄,最后還是但從做好一件T恤出發(fā),回歸本質(zhì),重新贏回消費者。SPA也是一樣,不浮躁,不跟風,有自己的堅持與主見,用好產(chǎn)品,做好服務,做好美容師培訓,做好店面接待,重視小額消費用戶,不店大欺客,重視顧客意見,做好投訴反饋。

欲了解關(guān)于中國SPA水療行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國SPA水療行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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