中國快速消費品行業發展全景調研 快速消費品市場投資趨勢預測

• 2020年7月16日 ZhouXun來源：互聯網 805 49
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快速消費品指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。

快速消費品指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。快速消費品從產品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續消費的非耐用性消費品。

快速消費品的特點

從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復使用的特征;

從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;

從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。

中國快速消費品的規模現狀

2019年中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

2019年我國快消品行業工業總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此生產商一旦生產制造出來，就能找到經銷商或者直銷銷售出去，大部分產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品行業產銷率最低，在75%-85%之間。

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中國快速消費品行業整體運行指標分析

一、企業數量結構分析

圖表：中國快速消費品企業數量結構

數據來源：企查查、中研普華產業研究院

根據企查查數據顯示，截止現在，我國食品制造企業數量超過26萬家，化妝品生產企業數量超過22萬家，日化品生產企業超過1萬家，飲料生產企業近1萬家，釀酒企業超過2千家。

二、人員規模狀況分析

圖表：2017-2019年我國城鎮非私營單位就業人數(單位：萬人)

數據來源：國家統計局

根據我國統計年鑒數據顯示，2019年我國農林牧漁從業人數達到185.7萬人，制造業從業人數達到3743.8萬人，批發零售業從業人數達到806萬人。

三、行業資產規模分析

圖表：2017-2019年快消品行業資產規模

數據來源：中研普華產業研究院

四、行業市場規模分析

圖表：2017-2019年我國限額以上單位商品零售總額(單位：億元)

數據來源：國家統計局

2019年，社會消費品零售總額411649億元，比2018年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。

按消費類型分，2019年餐飲收入46721億元，比2018年增長9.4%;商品零售364928億元，增長7.9%。其中，12月份餐飲收入4825億元，同比增長9.1%;商品零售33952億元，增長7.9%。

按零售業態分，2019年限額以上零售業單位中的超市、百貨店、專業店和專賣店零售額比2018年分別增長6.5%、1.4%、3.2%和1.5%。

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