美司法部正式對谷歌提起反壟斷訴訟 2020年互聯網廣告行業競爭格局分析

• 2020年10月21日 ZhouXun來源：互聯網綜合 1111 71
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美國司法部今日正式向谷歌提出反壟斷訴訟，指控這家互聯網巨頭通過非法商業操作，擴大自己在搜索和廣告市場的主導優勢，阻礙競爭和扼殺對手。

美司法部正式對谷歌提起反壟斷訴訟

美國司法部今日正式向谷歌提出反壟斷訴訟，指控這家互聯網巨頭通過非法商業操作，擴大自己在搜索和廣告市場的主導優勢，阻礙競爭和扼殺對手。一道加入起訴谷歌的還有11個紅州(共和黨占據主導)的司法部，阿肯色、佛羅里達、佐治亞、印第安納、肯塔基、路易斯安那、密西西比、密蘇里、蒙大拿、南卡和得克薩斯。

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

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2020年全球互聯網廣告行業分析

根據彭博數據，預期2019年美國移動互聯網廣告市場規模為962億美元，同比增長21.4%;中國為427億美元，同比增長27.0%。預期未來三年中美兩國移動互聯網廣告市場規模增速接近。

預期中美兩國在社交廣告和在線視頻廣告規模占比持續提升，而美國在社交廣告占整個美國互聯網廣告市場將提升至約1/3，而搜索廣告則保持約50%的市場份額。

中國互聯網廣告公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

根據iResearch，中國搜索廣告廣告市場規模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致。2017年，遙望網絡的全部營收均來自互聯網廣告投放業務，達到5.86億元。2018年，互聯網廣告造假的行為被越來越多的組織、企業以及受眾所關注。因此，在2018年互聯網監管成為一個重要的話題。隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國網絡廣告市場規模將突破6000億元。

截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

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