紅牛迎來25歲生日 25年累計銷售額突破2000億元

• 2021年1月8日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1447 96
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目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲

功能性飲料自1995年進入中國之后，熱度就居高不下，但隨著時間的推移，功能性飲料的單一口味和“抗疲勞”的僵化宣傳，讓很多品牌都不免走進了同質(zhì)化的圈子。

目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能性飲料市場發(fā)展前景是令人期待的。與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

但與世界發(fā)達國家相比，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，這意味著我國功能飲料市場仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場潛力和潛在的市場變局正在吸引各路掘金者，一方面國內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國外功能飲料巨頭也在加速進入中國市場，紛紛趁機發(fā)力，加速布局，整體市場已處于競爭紅海。

2020年12月25日，是中國紅牛25歲生日。25年來，從平凡走到優(yōu)秀，再到卓越。“紅牛維生素功能飲料”25年堅持包裝/裝潢不變，零售價不變，配方和口味不變，堪稱飲料行業(yè)奇跡，為行業(yè)輸送了大量人才，為中國飲料行業(yè)和國民品牌建設長遠發(fā)展注入強勁動力，也為促進區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定就業(yè)、改善民生做出貢獻。

2020年前三個季度，飲料行業(yè)較去年同期有所下滑，中國功能飲料整個行業(yè)下滑了約10%。中國紅牛憑借穩(wěn)定的市場貢獻和完美的銷量達成，不僅逆勢增長扛住了疫情重壓，也抗住了市場低價沖擊，毅然完成228億元的既定目標，25年累計銷售額突破2000億元，從而繼續(xù)鞏固了在功能飲料行業(yè)領先地位。

我國功能飲料行業(yè)總體規(guī)模才500億元左右，因此功能飲料行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅砷L邏輯依然是消費升級和大廠品牌集中度的提升，龍頭企業(yè)要擔當引領行業(yè)發(fā)展和鼓勵有序競爭的責任，發(fā)揮好“壓艙石”和中流砥柱的作用。無論從品牌拓展、市場投入還是綜合抗風險能力，中國紅牛2020年的優(yōu)異表現(xiàn)，充分證明其市場管控、渠道基礎、品牌力維護的全面的能力。欲想知道中國功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研，請點擊《2021-2025年中國功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》

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