小盲盒拆出百億元大市場(chǎng) “盲盒經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場(chǎng)主流

• 2021年3月19日 YeYuJuan來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 667 39
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盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。

盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動(dòng)在特定的節(jié)日固定下來(lái)，有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者會(huì)專門(mén)前往購(gòu)買福袋。

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關(guān)后，文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場(chǎng)拆出“驚喜”的潮流，“萬(wàn)物皆可盲盒”似乎勢(shì)不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經(jīng)營(yíng)者清庫(kù)存的手段，假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)，也在侵蝕消費(fèi)者拆盲盒的熱情。

如今，不止泡泡瑪特，52TOYS、酷樂(lè)潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門(mén)店均有盲盒在售，在書(shū)店、影院、商場(chǎng)，盲盒售賣機(jī)也隨處可見(jiàn)。“盲盒熱”還吹進(jìn)了其他行業(yè)，文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。不過(guò)，“萬(wàn)物皆可盲盒”的趨勢(shì)下，文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷，但消費(fèi)者實(shí)際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無(wú)”產(chǎn)品。

近年來(lái)，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。2015年，國(guó)內(nèi)潮玩零售市場(chǎng)的規(guī)模為63億元，到了2019年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

此外，在閑魚(yú)平臺(tái)，盲盒交易已是一個(gè)千萬(wàn)元級(jí)的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，閑魚(yú)上就有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%。

隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，以中國(guó)原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國(guó)潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。CBNData報(bào)告顯示，中國(guó)盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國(guó)家。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷研究院發(fā)現(xiàn)，過(guò)去四年95后群體由4000萬(wàn)規(guī)模擴(kuò)大至9000萬(wàn)，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

欲了解盲盒行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷...

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