京東強勢搶占社區團購市場 未來社區團購行業如何走好發展之路？

• 2021年4月14日 YeYuJuan來源：互聯網 573 32
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社區團購模式在2020年爆發起來，針對社區居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區團購領域的企業陸續完成了多次億元級融資。

社區團購是拼購電商的一種表現形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區場景。社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。

京東強勢入駐社區團購

社區團購的火爆讓京東不得不參戰。通過預售+自提，社區團購降低了倉儲、配送成本;依賴團長降低了獲客成本;憑借低價，搶占了低線城市的用戶心智。而如何獲取更廣泛的下沉市場用戶，一直是京東集團過去兩年最重要的任務之一。擺在京東面前最現實的問題是，如何在巨頭林立，發力較晚的情況下，搶占一席之地。

線下零售業嘗試擁抱社區團購紅利

社區團購模式在2020年爆發起來，針對社區居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區團購領域的企業陸續完成了多次億元級融資。相較于其他業態，社區團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此盈利的可能性更大。在經歷了行業洗牌之后，社區團購賽道競爭進入新的階段，“始于團戰，終于供應鏈”逐漸成為行業共識。

作為社交電商和新零售模式的交叉產物，社區團購以1-3公里社區為商業半徑，在即時零售領域為消費者帶來了新鮮的消費體驗，而超市有多年的線下零售經營經驗，在采購商品上有著絕對的優勢，已經建立了完善的供應鏈，以及一批忠實的消費者。對于傳統的線下零售來說，實體店生意變得慘淡，一方面承受電商行業的打擊，同時還要面臨社區團購帶來的壓力。實體店超市想要從中完成突圍，可以借助專業工具，加入社區團購，打開線上市場，擁抱社區團購紅利。

社區團購行業存在規范發展問題

社區電商目前面臨著社區團購規范發展的問題，一是資本加持加劇不公平競爭，對現有格局產生破壞性影響。二是支撐社區團購的生鮮產業鏈、供應鏈不可能一蹴而就，社區團購要真正發揮效率優勢，必須解決生鮮產業鏈、供應鏈的改造升級，否則很有可能淪為電商平臺引流的工具。

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