中國有聲書市場增速持續(xù)超過30% 在線音頻巨頭喜馬拉雅即將上市

• 2021年4月15日 HuangJiang來源：人民日報 242 8
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艾媒咨詢公司報告，2016年至2019年，中國有聲書市場增速持續(xù)超過30%。有聲書作為數字閱讀的延伸，極大提高了受眾對碎片化時間的利用程度，表現出強大的市場潛力。

中國有聲書市場增速持續(xù)超過30%

2020年全球有聲書市場增長25%，達35億美元，聽眾約5億人。據艾媒咨詢公司報告，2016年至2019年，中國有聲書市場增速持續(xù)超過30%。有聲書作為數字閱讀的延伸，極大提高了受眾對碎片化時間的利用程度，表現出強大的市場潛力。

播客，即在線音頻節(jié)目也日益受到歡迎。打開各大播客平臺，深入的對談、輕松的脫口秀等節(jié)目令人目不暇接。據統計，全球現有約216萬個播客頻道及近1億集節(jié)目。2025年播客市場規(guī)模或達33億美元，有聲書收入有望在2023年超過電子書。阿聯酋一家播客平臺的首席執(zhí)行官奇拉格·德賽認為，隨著經濟復蘇以及播客行業(yè)發(fā)展更加標準化，播客將在2021年走向主流。

有聲閱讀潛在的廣闊市場吸引著各大企業(yè)。傳統出版商、圖書館同樣抓住了有聲讀物這一數字化轉型的重要機遇。以色列國家圖書館在其“口袋圖書館”應用程序中增加了大量有聲讀物，希望在疫情期間為人們提供更多高質量內容。韓國有聲內容出版商推出制作精美的有聲讀物卡，像紙質書一樣擺臺銷售。受益于電子書和有聲書銷量增長，哈珀·柯林斯出版集團的數字圖書銷量同比增長15%。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預測報告》顯示：

視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變。

2021年第七屆中國數字閱讀大會將于4月16日在杭州開幕。本屆大會仍由國家新聞出版署、浙江省人民政府共同作為指導單位，由中國音像與數字出版協會、浙江省委宣傳部、杭州市委宣傳部共同主辦，由中國音像與數字出版協會數字閱讀工作委員會、杭州市西湖區(qū)人民政府、咪咕數字傳媒有限公司共同承辦。

大會以“數字賦能新發(fā)展，閱讀追夢新征程”為主題，“旨在聯合各方共同探討全媒體時代下的數字閱讀理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新與實踐創(chuàng)新。”中國音像與數字出版協會副秘書長李弘介紹，與歷屆相比，今年的大會將從原來的集中辦會調整為模塊化辦會，即在杭州小百花越劇場舉行開幕式;在湖濱步行街設立數字閱讀文化創(chuàng)意展;在浙江世貿君瀾大飯店舉辦各類高峰論壇和數字閱讀活動。

大會還將發(fā)布《2020年度中國數字閱讀報告》，揭曉2020年度“十佳數字閱讀作品”“十佳數字閱讀城市”“十佳數字閱讀項目”，并聚焦行業(yè)發(fā)展方向，開展閱讀城市峰會、出版融合發(fā)展峰會、兒童閱讀論壇、IP峰會、5G泛閱讀高峰論壇等。

在線音頻巨頭喜馬拉雅上市

喜馬拉雅已秘密提交美國IPO申請，最早可能在2021年第二季度融資5億至10億美元。喜馬拉雅目前正與高盛和摩根士丹利就上市計劃展開合作，并且在此次IPO過后，喜馬拉雅FM的估值可能會超過50億美元。

喜馬拉雅成立于2012年8月，總部位于中國上海，擁有手機用戶規(guī)模突破6億，是國內發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動音頻分享平臺之一。2020年8月，在2020年的胡潤全球獨角獸榜上，該公司以200億元市值位列第108位。

早在2015年，喜馬拉雅就被曝擬通過VIE架構登陸美國資本市場，但因為當年出臺的《外商投資產業(yè)指導目錄》的限制，喜馬拉雅放棄了美股上市的計劃。同年11月，喜馬拉雅開始轉戰(zhàn)A股市場，但因盈利指標要求等原因再次泡湯。

欲了解更詳實的中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預測報告》

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