京東商品將接入抖音小店 京東與抖音合作對直播電商格局影響如何？

• 2021年5月14日 HuangJiang來源：新浪 658 38
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京東商品將接入抖音小店以及全抖音平臺小店。用戶通過抖音購買京東商品將不需要跳轉，并能享受京東提供的物流、倉配和售后等服務。抖音電商2020年全年 GMV超過 5000 億元，較去年增長三倍，但有 3000 多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完1

京東官方商品將接入抖音小店

直播電商行業格局再變!京東與抖音電商合作，未來全量京東商品將接入抖音小店以及全抖音平臺小店。用戶通過抖音購買京東商品將不需要跳轉，并能享受京東提供的物流、倉配和售后等服務。根據雙方年框協議，京東今年需在抖音實現200億元GMV轉化，以“店播+達人”的方式實現。京東與抖音電商合作對直播電商行業有什么影響?

京東此次開設的官方抖音小店，更多類似于品牌方在抖音的藍V店，日常的店鋪營銷、銷售包括直播帶貨都將主要由京東負責，物流倉儲和配送環節也由京東物流全權負責。此前京東在抖音擁有官方賬號，但該賬號并未有任何商品櫥窗鏈接，更多只是日常營銷活動的內容展示。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國電子商務行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

目前中國多家頭部綜合電商都已布局直播業務，如抖音、快手等部分內容社區平臺也開始通過接入第三方電商平臺來布局直播+電商的運營模式，因此這些平臺成為了不少批發商戶直播售貨的首選渠道。另外，除了阿里巴巴等綜合批發電商，近年來也有不少類似批批網的垂直批發電商開始進軍直播電商市場。

抖音平臺直播電商業務數據分析

抖音電商2020年全年 GMV超過 5000 億元，較去年增長三倍，但有 3000 多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完成交易，只有1000多億元是達人們通過抖音自有電商平臺抖音小店賣出。而在2020年10月，抖音不再允許第三方平臺的商品鏈接進入抖音達人的直播間。總的來說，抖音直播電商的交易額相對其他平臺來說較低。

抖音電商發布《2021抖音55潮購季數據報告》(下稱“報告”)，呈現出消費者在五一假期和立夏時節的線上消費傾向。報告顯示，自4月30日至5月9日，抖音電商內帶貨直播總時長達2282萬小時。不同地區的消費者呈現出各具特色的消費偏好，其中，上海咖啡消費居全國首位，深圳、廣州、東莞是防脫洗發水購買量前三的城市。隨著興趣電商的發展，越來越多的消費者選擇通過“云逛街”發掘品質好物，旗袍、葡萄酒、手工藝品成為上海消費者偏愛的網購商品。

報告顯示，活動期間該平臺直播間開播總時長達2282萬小時。在興趣電商里“云逛街”，成為一種新型消費選擇，抖音直播間看播用戶量達141.1億，互動點贊次數達282.8億。其中，抖音電商首設“抖潮集盒”快閃直播間，在線下商場吸引用戶體驗線上看播下單，累計互動人次超6萬。

中國電商市場未來發展規模前景

從短視頻和直播的興起，到下沉市場紅利一再釋放。疫情之下，中國電商生態發生了深刻變化，迎來全渠道時代。據商務部數據顯示，2020年全國社會消費品零售總額為39.2萬億元。但阿里、京東、拼多多的GMV加在一起，僅有10萬億元左右，即使再加上微信小程序、抖音、快手的交易額，占比也不足三分之一。未來直播電商的競爭格局集中度將進一步增加。

欲了解中國電子商務行業發展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2026年中國電子商務行業發展前景及投資風險預測分析報告》

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