騰訊音樂一季度凈利9.26億元 預計2023年在線音樂付費率將達到28.7%

• 2021年5月18日 GuoMeng來源：互聯網 783 47
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5月18日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE： TME)發布了2021年第一季度財報。在截至2021年3月31日的三個月里，公司總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元;歸屬于公司股東凈利潤為人民幣9.26億元，同比增加4.3%。

騰訊音樂一季度凈利9.26億元

5月18日，騰訊音樂娛樂集團(NYSE： TME)發布了2021年第一季度財報。在截至2021年3月31日的三個月里，公司總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元;歸屬于公司股東凈利潤為人民幣9.26億元，同比增加4.3%。

近幾年來，中國音樂正版化程度越來越高，國人付費意識與習慣逐漸養成，整體產業也向更加健康良性的態勢發展。而順著“付費”這條線回溯，會發現在快速增長的數字背后，其實隱藏著騰訊音樂一直以來的以“優質內容與服務提高用戶付費意愿”的生態布局戰略。據統計，截至2020年12月，中國網絡音樂用戶規模達6.58億。平臺用戶規模逐步穩定，行業從增量紅利時代轉入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉移。

預計2023年在線音樂付費率將達到28.7%

數據顯示，2019年，中國手機音樂客戶端用戶較上年增長7.00%，整體規模達5.80億人，預計2020年將增至6.18億人。同時，中國在線音樂付費率在2018年、2019年和2020年分別提高到5.3%、6.3%和8%。在經過兩年左右的市場培育及用戶習慣的養成，當更多用戶認為“付費順理成章”的時候，2020年之后付費率將繼續上升，預計2023年將達到28.7%。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2020年在線音樂的市場規模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統音樂產業與新興音樂產業加快融合，不斷重構產業鏈條、創新商業模式、激發消費活力，推動中國音樂產業在經濟新常態下正式進入快速增長的“新時代”。

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