字節跳動宣布獲美洲杯直播版權 2021中國體育+傳媒行業發展投資趨勢分析

• 2021年6月15日 HuangJiang來源：新浪 1287 84
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今日頭條、抖音、西瓜視頻均成為2021美洲杯新媒體合作伙伴。疫情的沖擊讓體育版權市場進入了冷靜期，媒體平臺對體育賽事版權的爭奪也更加審慎。隨著5G等新技術的創新運用，視聽產業呈現出跨界發展、融合發展的新趨勢，在“視聽+體育”領域，隨著廣播電視和體育賽事的融

字節跳動宣布獲美洲杯直播版權

近日，今日頭條在其官方微信公眾號宣布，今日頭條、抖音、西瓜視頻均成為2021美洲杯新媒體合作伙伴。除獲得全部比賽直播版權外，三平臺在本次合作中還獲得賽事的二次創作權益，用戶可對比賽內容進行解說、剪輯等二次創作，并在平臺分享。

受疫情影響，原定在2020年舉辦的美洲杯、歐洲杯全部推遲至今年夏天舉行，加之奧運會，使得2021年忽然變成超級體育“大賽年”。

美洲杯官方確認，賽事將于北京時間6月14日開幕，首戰巴西VS委內瑞拉。6月3日，PP體育也正式官宣成為美洲杯官方賽事新媒體轉播合作伙伴，又給國內球迷們吃下了一顆定心丸。

中國體育+傳媒行業發展投資趨勢分析

體育文化、體育產品、體育精神、體育人物等方面的宣傳工作，對體育產業的發展具有積極推動作用。疫情的沖擊讓體育版權市場進入了冷靜期，媒體平臺對體育賽事版權的爭奪也更加審慎。

同時，在“互聯網+”的新時代環境下，媒體市場形成了內部融合、外部滲透的發展趨勢，也為體育產業的廣泛宣傳提供了有利條件。在體育產業發展的路途中，政、學、研、產、教等主體應達成聯動合力，積極推動體育文化在區域內的宣傳普及，致力營造出體育文化的良性宣傳氛圍。

曾經的樂視體育，憑一己之力攪動了整個體育版權江湖。最瘋狂時，樂視體育斥巨資拿下121項頂級賽事版權，平均每年4000場賽事直播。最為人熟知的，便是樂視體育以兩年27億元的價格，獨家購得2016、2017賽季的中超全媒體版權。

樂視體育開啟了互聯網巨頭圍繞體育版權的爭奪戰。此后，體育賽事版權的價格也不斷被抬高。無論是騰訊以15億美元拿下NBA三年數字媒體版權，還是B站以8億元人民幣拿下2020年～2022年《英雄聯盟》全球總決賽中國地區連續三年的獨家直播版權，都不斷證明體育版權的商業價值。

體育版權產業發展前景

今年3月16日,快手宣布成為CBA聯賽的直播平臺和官方短視頻平臺,并且此次合作將允許快手用戶對CBA賽事內容進行“二創”。通過此次合作，快手收獲頗豐。據快手體育統計,平均每10位快手用戶就有1位看過CBA直播，CBA賽事期間直播總互動3.6億次。

此前不久，快手又宣布與中央廣播電視總臺簽署授權合作協議，平臺已獲得2020東京奧運會與北京2022年冬奧會視頻點播及短視頻權利，正式成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播機構，將為用戶帶來奧運賽事視頻內容與多平臺互動體驗。

實際上，在體育賽事版權方面，中國移動咪咕也是重要的行業參與者。本次歐洲杯，作為中央廣播電視總臺歐洲杯賽事轉播頂級合作伙伴，咪咕將對本次賽事進行全場景、全場次實時直播。

5G新基建與超高清相輔相成

本屆中國網絡視聽大會上發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國網絡視聽用戶規模已經達到9.44億，網民使用率為95.4%，泛網絡視聽產業的市場規模達到6009.1億元，成為增速最快的文化消費領域之一。

隨著5G等新技術的創新運用，視聽產業呈現出跨界發展、融合發展的新趨勢，在“視聽+體育”領域，隨著廣播電視和體育賽事的融合創新，就出現了5G+4K、8K、超高清、云賽場等新形態和新模式。

一系列新模式的出現，在帶給受眾高品質觀賽體驗的同時，也對網絡視聽產業如何適應新技術、新發展提出了新的要求。

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